Como criar um bom logotipo: Dicas e software adequado

O logotipo da empresa é um dos componentes mais importantes do design corporativo. Ele é a imagem pública de uma empresa ou organização. Portanto, é fundamental dedicar bastante tempo para aperfeiçoar o design, inclusive o layout, o esquema de cores e a seleção da fonte. Quando se trata de criar um logotipo comercial, é essencial ter um software de edição de fotos adequado que possa facilitar a conversão para um formato digital.

Por que a criação de um logotipo comercial é importante?

Muitos ( aspirantes a) autônomos se perguntam como criar um logotipo para seus negócios. E com razão, pois um logo determina como uma marca é percebida. Ele não só serve como um elemento conciso em campanhas publicitárias e folhetos, como também desempenha um papel fundamental na apresentação de produtos e serviços. Além disso, o logotipo pode ser incorporado em sua assinatura de e-mail.

O logotipo de uma marca tem um impacto significativo sobre como a marca é percebida pelo público. Aqueles que tiveram experiências positivas com uma marca geralmente associam esses sentimentos favoráveis ao logotipo correspondente como parte do emotional branding.

Um logotipo adequado tem um valor significativo para todas as empresas. A criação de um logotipo para uma startup pode representar um desafio único, pois é essencial criar uma primeira impressão positiva. É fundamental considerar as características que seu logotipo deve incorporar e determinar sua aparência final. O logotipo deve ser criado e estar pronto para ser usado antes do lançamento da marca, para que a construção da marca seja eficaz.

Como criar seu próprio logotipo em 6 etapas

Em sua essência, o princípio do design de logotipos é simples: um logotipo deve transmitir a essência do que uma marca representa. Independentemente de você estar criando um logotipo para uma grande corporação, uma pequena empresa ou uma linha de produtos, sempre há características distintas que podem ser incorporadas ao design. Isso pode ser obtido por meio da combinação de letras e elementos visuais para criar uma imagem exclusiva. Um logotipo pode consistir em um ou mais caracteres alfabéticos e/ou vários elementos visuais, sendo que o esquema de cores desempenha um papel fundamental no estabelecimento do valor de reconhecimento.

Deseja criar um logotipo de empresa? Nossas dicas abaixo o ajudarão. Explicamos passo a passo o que é importante ao criar seu logotipo.

Etapa 1: Faça um extenso brainstorming

Se você ainda não considerou o conceito de identidade corporativa, é fundamental fazê-lo, especialmente no período que antecede a criação do seu logotipo. A realização de uma sessão de brainstorming pode ser útil para definir a história de sua empresa, identificar seus valores essenciais e determinar o que a diferencia dos concorrentes. Todos esses fatores podem ser incorporados ao design do seu logotipo, embora alguns possam exigir uma abordagem mais sutil ou ser perceptíveis somente após um exame mais detalhado.

Depois de ter uma compreensão clara da história e dos valores de sua empresa, é essencial identificar os termos que melhor descrevem sua identidade corporativa. Para isso, pode ser útil anotar as palavras-chave que vierem à mente. Além disso, você pode usar dicionários de sinônimos como Woxikon ou Thesaurus para obter mais inspiração. Você pode se surpreender com o número de termos sinônimos que podem ser encontrados usando essas plataformas.

Etapa 2: Crie os primeiros esboços

Com uma compreensão clara da identidade da sua empresa, você pode começar a esboçar algumas ideias iniciais de logotipo. É essencial não colocar muita pressão sobre si mesmo durante esse processo, pois poucas boas ideias são criadas em apenas alguns minutos. Se suas ideias iniciais não atenderem às suas expectativas, não se desespere. Em vez disso, use esses rascunhos como base para outras ideias e iterações.

Ao trabalhar nos rascunhos iniciais do logotipo, é essencial considerar a perspectiva do seu público-alvo. Determine as prioridades do grupo de pessoas que você está almejando e adapte seu design de acordo com elas. Além disso, lembre-se da máxima frequentemente citada de que “menos é mais.” Simplicidade é fundamental quando se trata da forma e dos elementos individuais de um design de logotipo.

Não é necessário decidir o esquema de cores do seu logotipo nesta etapa, mas pode ser útil anotar algumas ideias iniciais. Abaixo, fornecemos algumas dicas sobre como selecionar o esquema de cores para um logotipo comercial.

Etapa 3: Obtenha feedback inicial e otimize seus esboços

Depois de ter vários esboços com os quais está relativamente satisfeito, é essencial obter feedback de colegas de confiança, amigos e outras pessoas de seu círculo. Selecione seus cinco melhores esboços e compartilhe-os, solicitando feedback honesto e, se necessário, crítico. Use esse feedback para continuar otimizando os designs do logotipo até chegar ao design final que melhor represente a identidade da sua empresa.

Etapa 4: Crie um logotipo atraente

Depois de criar seus esboços iniciais, é hora de explorar e identificar um layout adequado para seu logotipo. No entanto, criar um logotipo atraente para a empresa que transmita com eficácia a história da sua marca pode ser uma tarefa desafiadora. Para superar as dificuldades iniciais, pode ser útil considerar os designs de logotipo de ícones de estilo e os de seus concorrentes. Isso pode servir de inspiração e, ao mesmo tempo, ajudá-lo a evitar a criação de um logotipo muito semelhante ao de um concorrente.

Ao criar um logotipo, é importante não se concentrar apenas no apelo estético do design. Além da estética pura, há outros aspectos cruciais do design do logotipo a serem considerados. Por exemplo, é essencial evitar uma aparência desordenada. Embora pequenos detalhes que são visíveis somente após um exame mais detalhado possam ser apropriados em alguns casos, é fundamental limitar seu uso.

O ideal é que um logotipo seja:

• relacionável (a conexão com o produto, a marca ou a empresa é compreensível)
• distintivo (a marca deve ser associada ao logotipo)
• memorável (um design básico e minimalista geralmente é melhor do que um muito detalhado)
• reproduzível (um logotipo digital de alta resolução pode ser usado em vários setores e o tamanho do logotipo pode ser ajustado rapidamente)

Símbolos e objetos estilizados podem desempenhar um papel importante no design do logotipo. Os exemplos incluem a janela do Microsoft Windows, o urso panda da WWF e o icônico swoosh da Nike. Alguns logotipos não incorporam nenhuma letra ou o nome da marca, como o símbolo homônimo da maçã da Apple. Entretanto, nem todas as marcas dependem de elementos figurativos para transmitir seu nome ou setor, como no caso da Apple.

Etapa 5: Escolha cuidadosamente as cores do seu logotipo

A cor de um logotipo pode ser usada para evocar associações a uma marca. Algumas empresas estabeleceram com sucesso uma forte conexão entre sua marca ou seus produtos e combinações de cores específicas. Por exemplo, o logotipo do Google Chrome utiliza vermelho, amarelo, verde e azul, enquanto a Microsoft incorpora um esquema de cores semelhante, mas com formas diferentes (quadrados versus círculos).

Muitas marcas dependem de cores clássicas para estabelecer uma identidade visual forte. Por exemplo, o logotipo do Facebook é dominado pelo azul, enquanto o logotipo do YouTube é principalmente vermelho. Essas cores são frequentemente utilizadas em suas respectivas presenças na Web e esforços de marketing. Embora a escolha da cor para alguns logotipos possa parecer arbitrária à primeira vista, nem sempre é tão simples quanto o corpo de bombeiros usar o vermelho ou o Greenpeace incorporar o verde em seus designs de logotipo.

Em muitos casos, associações óbvias entre uma determinada cor e o setor não são possíveis ou necessárias. Ao selecionar cores para um logotipo, há uma variedade de opções disponíveis. Entretanto, é fundamental garantir que o esquema de cores esteja alinhado com a imagem e a identidade geral da marca. Além disso, pode ser útil considerar as tendências atuais de cores como parte de seu processo de tomada de decisão.

Ao usar várias cores em um design de logotipo, é importante considerar o efeito que a combinação terá. A utilização do círculo cromático clássico pode esclarecer o impacto resultante das combinações de cores. As cores complementares, que estão localizadas uma em frente à outra no círculo cromático, criam um efeito dinâmico. As cores análogas, que estão localizadas adjacentes ou próximas umas das outras no círculo cromático, criam um efeito harmônico.

É fundamental ter em mente que a seleção de uma cor para seu logotipo é uma decisão de longo prazo. Não é comum fazer alterações no esquema de cores de um logotipo, exceto em circunstâncias excepcionais. Seu público-alvo tende a associar uma marca a um determinado esquema de cores, e o rebranding geralmente é um processo caro e demorado.

Etapa 6: Decidir sobre uma fonte

Embora os elementos de imagem sejam um aspecto essencial do design do logotipo, a tipografia também pode desempenhar um papel crucial na criação de um logotipo diferenciado. A seleção de fontes, inclusive o tamanho da fonte, o espaçamento entre caracteres e linhas e a disposição dos caracteres, é fundamental para a criação de um logotipo bem-sucedido. É essencial ter em mente que seu logotipo será utilizado em uma variedade de tamanhos, e a fonte escolhida deve ser facilmente reconhecível em todos os tamanhos. Para obter mais orientações sobre design responsivo da Web e fontes, consulte nosso artigo sobre o assunto.

Você pode combinar caracteres com elementos de imagem estruturantes, como molduras ou sombreamento. Isso pode ajudar a acentuar determinadas áreas e personalizar ainda mais o design. Exemplos de logotipos bem-sucedidos que utilizam elementos de imagem incluem o logotipo da Samsung, que está em uso desde 1993 e emoldura o nome da marca com uma elipse, e a marca registrada da Volkswagen, que utiliza um círculo para emoldurar a abreviação da empresa “VW”.

Os logotipos de fabricantes de alimentos geralmente não ilustram diretamente seus produtos devido à diversidade de suas linhas de produtos. Em vez disso, eles apoiam visualmente o nome da marca, como no caso da Nestlé. A seleção da fonte por si só pode refletir as características da marca e transmitir um forte branding. Por exemplo, até 1985, a Walt Disney Pictures utilizava uma fonte simples com tipografia divertida que evocava os filmes de animação do estúdio.

Recomendações de ferramentas premium e dicas para criar um logotipo

Vários programas gráficos são adequados para a criação de um logotipo. No entanto, uma questão importante ao escolher o software certo deve ser esclarecida com antecedência, ou seja, se o formato de logotipo desejado pode ser gerado com a ferramenta correspondente e se o logotipo deve ser criado como um formato de logotipo e se deve ser criado como um gráfico vetorial ou como um gráfico de pixel ou raster.

Os gráficos vetoriais geralmente são mais rápidos e fáceis de editar do que os gráficos raster. Os gráficos rasterizados não são facilmente dimensionáveis e são apropriados apenas para formatos pequenos. Entretanto, os gráficos raster são úteis para exibir conteúdo de imagem complexo.

A seguir, apresentamos quatro soluções premium. Programas gratuitos e uma comparação detalhada estão disponíveis em nosso artigo sobre software de design de logotipo.

Adobe Photoshop

O Adobe Photoshop é um programa de gráficos raster bem conhecido e clássico. É necessário um treinamento extensivo para usar os inúmeros e, às vezes, complexos recursos de forma eficaz. No entanto, quando os usuários se familiarizam com a ferramenta, podem se beneficiar de sua ampla variedade de recursos. A ampla gama de ferramentas de desenho do Photoshop é ideal para criar projetos detalhados.

Costs:

• Assinatura anual: aprox. US$ 239,88 ou US$ 20,99 por mês
• Versão de avaliação gratuita por 7 dias

Adobe Illustrator

Se você preferir criar seu logotipo como um gráfico vetorial, o Adobe Illustrator é uma excelente solução. A ferramenta inclui um conjunto completo de ferramentas de desenho e edição e é compatível com todos os principais formatos de logotipo, inclusive PDF, SVG e EPS. Se você nunca trabalhou com o Illustrator antes, precisará investir algum tempo para aprender a usá-lo.

Costs:

• Assinatura anual: aprox. US$ 239,88 ou US$ 20,99 por mês
• Aproximadamente US$ 37 por mês (sem assinatura)
• Versão de avaliação gratuita por 7 dias

CorelDRAW

O CorelDRAW possui uma grande seleção de recursos e efeitos, que você pode usar para criar logotipos visualmente atraentes. É necessário ter conhecimento prévio de design gráfico para usar esse software. Com a ferramenta LiveSketch, os esboços manuais podem ser convertidos em gráficos vetoriais e usados para o desenvolvimento de logotipos. Infelizmente, a ferramenta não é compatível com todos os formatos padrão comuns do setor.

Costs:

• Graphics Suite: Compra única de aproximadamente US$ 499 (versão 2023)
• Oferta inicial Graphics Suite 2022: US$ 249 anuais ou cerca de US$ 22 mensais
• Versão de avaliação gratuita por 15 dias

Veja

Está se perguntando como criar um logotipo sem conhecimento prévio de design? O Looka pode ser a resposta. A plataforma é comparativamente barata, mas oferece um design amigável ao usuário. Você pode criar facilmente seu logotipo baseado em vetor usando um questionário e recursos de IA. Não são necessárias habilidades avançadas de design gráfico. Isso significa que é necessário menos esforço. Entretanto, os processos automatizados podem resultar em designs sem originalidade.

Costs:

• Brand Kit com direitos de licenciamento de logotipos: aproximadamente US$ 96 por ano
• Brand Kit Web com direitos de licenciamento e site gerado por IA: aproximadamente US$ 192 por ano
• Logo Basic only: compra única: aprox. US$ 20 (1 arquivo de baixa resolução)
• Apenas logotipo Premium: compra única de aproximadamente US$ 65 (vários tipos de arquivo possíveis)
• Design do logotipo para teste: gratuito (download do arquivo do logotipo com custos)