Como escolher as cores do logotipo

As cores do seu logotipo determinarão quais pensamentos e sentimentos os clientes em potencial associarão à sua marca. Isso significa que a escolha estratégica da cor de seu logotipo é uma das partes mais importantes de sua estratégia de marca. Continue lendo para descobrir quais respostas as diferentes cores do logotipo podem evocar e como você pode transmitir melhor a mensagem da sua marca em cores.

Qual é o significado das cores do logotipo?

As cores são uma parte tão integrante de nossa vida cotidiana que muitas vezes não as percebemos conscientemente. Qual é a cor dos olhos de seu parceiro? Qual é a cor dos sapatos que seus amigos usam? Provavelmente é muito difícil responder a essas perguntas. Mas quando se trata das cores do logotipo do McDonalds, da Coca-Cola ou do Facebook, a resposta provavelmente é clara.

Por que isso acontece? A resposta é simples - psicologia das cores. O efeito das cores não é apenas subjetivo. Quer tenhamos ou não consciência disso, as cores exercem uma grande influência em nosso subconsciente. A forma como vivenciamos as cores depende de vários fatores sobre os quais não temos controle.

Quais fatores influenciam a percepção das cores?

A escolha das cores do logotipo é mais do que apenas uma questão de gosto! Por exemplo, logotipos azuis como os da Intel, Samsung e Meta não têm nada a ver com a cor favorita de seus CEOs. Há uma grande quantidade de análises de marketing detalhadas por trás de cada uma dessas cores de logotipo. Ao conhecer seu grupo-alvo e buyer personas, você pode aumentar suas chances de escolher a cor certa do logotipo para sua marca.

O efeito que as cores do logotipo têm é influenciado pelos seguintes fatores:

• Socialização e cultura: O significado das cores está intimamente ligado ao condicionamento social e cultural e, assim como essas convenções, também pode mudar com o tempo. Ao projetar seu logotipo, você deve saber quais significados e efeitos as cores têm nos países e culturas em que você faz negócios.
• Associações aprendidas: A percepção das cores também tem muito a ver com costumes e experiências pessoais. Por exemplo, aprendemos na cultura americana que o vermelho funciona como um sinal de alerta. Mas ele nem sempre está associado a emoções como a raiva. Ele também pode evocar sentimentos de calor e entusiasmo. O contexto em que uma cor aparece desempenha um papel importante na forma como ela é percebida. Preste atenção em quais cores são usadas em quais setores. A idade de seu grupo-alvo também terá um papel importante.
• Tendências de cores: As cores que estão em alta ou em baixa estão mudando constantemente e também podem variar de acordo com a faixa etária. O Pantone Color Institute publica um relatório anual sobre tendências de cores chamado “Fashion Color Trend Report”. Não se deixe seduzir pelas tendências. A cor do seu logotipo e a identidade corporativa precisam resistir ao teste do tempo para aumentar o reconhecimento da sua marca.
• Psychology: Estudos psicológicos como os de Lauren Labrecque e George Milne mostram que as cores provocam emoções. Isso nem sempre acontece da mesma forma com todo mundo, mas ainda assim vale a pena pesquisar a psicologia das cores, especialmente no que se refere ao seu grupo-alvo.

O que significam as diferentes cores do logotipo?

Se você escolher as cores certas para o logotipo, poderá se destacar da multidão sem violar as regras do jogo. Por regras do jogo, queremos dizer a combinação da identidade de sua marca, do grupo-alvo e dos fatores que influenciam a percepção das cores que mencionamos acima. A seguir, apresentaremos uma visão geral das cores de logotipo usadas com mais frequência, seu significado e algumas combinações de cores possíveis.

Logotipos vermelhos e seus efeitos

Os bebês primeiro veem o mundo em preto, branco e cinza. Depois, nas primeiras semanas após o nascimento, eles veem a cor vermelha. Evolutivamente falando, o vermelho funciona como um sinal de cor intensa para o perigo, o medo e a raiva, mas também para a excitação, o amor, a paixão e o apetite. Ela alertava nossos ancestrais sobre frutas e insetos venenosos, chamava sua atenção para as frutas comestíveis nas árvores e enfatizava as emoções nos rostos avermelhados dos outros. Portanto, o efeito e o significado do vermelho dependem muito do contexto. Como cor de logotipo, o vermelho é usado com frequência em setores como gastronomia, mercearia, entretenimento e moda e beleza.

Logotipos azuis e seus efeitos

Não é sem razão que o azul é uma das cores mais populares do mundo. A cor é séria e evoca confiança nas pessoas. Os logotipos em azul representam profissionalismo, estabilidade e segurança. O azul representa equilíbrio, cabeça fria e lógica. Ele também evoca o oceano, o céu e uma sensação de liberdade e expansão. Não é de se admirar que os logotipos azuis sejam usados com tanta frequência por empresas de tecnologia voltadas para o futuro, como Samsung, Intel, PayPal, IBM e Meta.

Logotipos amarelos e seus efeitos

O amarelo geralmente tem um efeito positivo e lembra o verão, o sol e a energia viva. Dependendo da temperatura e da nuance da cor, o amarelo pode ser visto como jovem e criativo ou elegante e nobre. Embora o amarelo em combinação com o vermelho ou o azul seja uma das opções de cores mais populares para logotipos, você deve pensar cuidadosamente sobre quais cores misturar, para que seu logotipo não acabe parecendo muito espalhafatoso ou esnobe. O amarelo é frequentemente usado como cor de fundo para dar ao logotipo o efeito de estar suavemente aninhado.

Logotipos verdes e seus efeitos

O verde é calmante para os olhos e para a mente. É por isso que uma caminhada na natureza geralmente faz muito bem quando se está estressado ou nervoso. Ao contrário do vermelho e do amarelo, o verde não evoca nenhuma emoção forte e também não parece racional e frio como o azul. Ele pode ser usado de várias maneiras e atualmente é popular entre as empresas que se concentram em estilos de vida veganos, ecologicamente corretos e sustentáveis.

Logotipos roxos e seus efeitos

Na Roma antiga, o roxo era um pigmento raro e caro que exalava luxo. No simbolismo das cores, o roxo representa elegância, riqueza e espiritualidade. Uma razão para isso pode ser o fato de ser uma mistura de vermelho intenso e emocional e azul estável e equilibrado. Hoje em dia, o roxo é visto como uma cor bastante divertida e excêntrica e representa originalidade e criatividade.

Logotipos laranja e seus efeitos

O laranja costuma ser a cor preferida quando o vermelho é muito forte e o amarelo é muito suave. Uma mistura de amarelo e vermelho, o laranja é considerado calmante, positivo e afirmativo da vida. Ele evoca o pôr do sol e as cores do outono e, portanto, está associado a mudança, juventude e originalidade. Por ser uma cor quente e positiva, o laranja exala uma aura de abertura e diversão. É adequada para marcas que desejam se posicionar como incomuns, refrescantes ou de mente aberta.

Logotipos marrons e seus efeitos

O marrom evoca o solo e a madeira. Ele está associado a uma conexão com a terra, a um fundamento e à permanência , bem como à masculinidade, à crueza e à tradição. Os tons quentes de marrom também transmitem uma atmosfera de conforto e paz. O marrom é especialmente popular para gastronomia, marcas tradicionais de artesanato, produtos para atividades ao ar livre e empresas ecológicas.

Logotipos pretos e seus efeitos

O preto nunca sai de moda e sempre se concentra no essencial. Isso o torna uma das cores de logotipo usadas com mais frequência em todos os setores. Ele representa modernidade, credibilidade, elegância, minimalismo e clareza. É usado principalmente com um fundo branco, mas também pode ser facilmente combinado com outras cores. Os logotipos pretos são mais adequados para marcas com uma mensagem e identidade sérias ou luxuosas. Eles também funcionam bem para visuais modernos, confiantes e atemporais.

Logotipos brancos e seus efeitos

Os logotipos brancos só funcionam com cores de fundo. Na psicologia das cores, o branco representa inocência, perfeição, pureza, liberdade e paz. As marcas que se apresentam como confiáveis, conscientes e de alta qualidade geralmente combinam o branco com um fundo preto para comunicar profundidade, seriedade e elegância. Assim como o preto, o branco é uma cor de logotipo flexível que oferece várias vantagens.

Logotipos em cinza e seus efeitos

Os logotipos em tons de cinza têm o melhor dos mundos do preto e do branco. Nem muito claros, nem muito escuros e, ao mesmo tempo, associados a elegância, maturidade e seriedade atemporais. A aparência minimalista dos logotipos em tons de cinza confere à marca seriedade tranquilizadora, estilo atemporal e simplicidade na moda.

Logotipos com várias cores

Os logotipos que integram várias cores geralmente são usados por empresas multidisciplinares que trabalham em vários setores. As cores representam a versatilidade e a criatividade empresarial, como você pode ver nos logotipos da Microsoft e do Google. Entretanto, os logotipos multicoloridos não são adequados para todos os casos - eles podem facilmente acabar parecendo desordenados e excessivamente divertidos. Uma combinação de duas ou três cores geralmente é a melhor opção.

Como escolher cores para um logotipo

O logotipo da sua empresa geralmente é a primeira impressão que seu grupo-alvo tem de você. Precisa de ajuda para escolher as cores do logotipo de sua marca? Dê uma olhada nas etapas a seguir.

Etapa 1: Definição da identidade da sua marca e do grupo-alvo

A melhor cor de logotipo para sua marca dependerá de sua mensagem e identidade. A primeira pergunta a ser respondida é quem é seu grupo-alvo e qual a melhor cor a ser usada para atingi-lo. Primeiro, defina sua marca e seu grupo-alvo e, em seguida, comece a pensar nas cores do logotipo e em seus efeitos.

Etapa 2: Dê uma olhada nos fatores que influenciam a percepção das cores

Leia sobre o efeito que as cores têm em diferentes contextos e como isso deve influenciar design e esquemas de cores. Alguns desses fatores incluem socialização, cultura, associações aprendidas, tendências, demografia e psicologia.

Etapa 3: Aprenda as práticas recomendadas

Dê uma olhada no que a concorrência está fazendo e inspire-se nos sucessos dela. Analise os logotipos dos concorrentes, as paletas de cores comuns em seu setor e o que as empresas mais bem-sucedidas em seu campo estão fazendo.

Etapa 4: Siga os princípios de design

• Menos é mais: Os logotipos comprimem a mensagem de sua marca em um espaço muito pequeno. Use esse espaço da forma mais eficiente possível. Isso significa não usar muitas cores ao mesmo tempo e ser sábio quanto às combinações de cores.
• Individualidade e originalidade: Embora você deva observar o que a concorrência está fazendo, é importante manter contato com a impressão digital individual da sua marca. Isso pode ser expresso no design do logotipo, bem como nas nuances e combinações de cores.
• Tamanho e formato do logotipo: As cores certas para o seu logotipo também dependerão do tamanho do logotipo e do formato do logotipo. Cores poderosas e intensas parecerão ainda mais intensas e possivelmente até alarmantes se o logotipo for muito grande. Por outro lado, logotipos menores e discretos em tons frios de azul ou branco podem se perder rapidamente na multidão. Use as cores com sabedoria em relação ao tamanho e ao formato do seu logotipo.

Etapa 5: O profissionalismo é a principal prioridade

Use ferramentas profissionais como InDesign, Photoshop ou Photoshop alternatives. Fornecemos dicas sobre como encontrar o software de design de logotipo certo. Confira nosso artigo se estiver procurando dicas sobre como criar um logotipo.

Uma agência de design também pode ser útil se você não quiser se aprofundar no mundo dos pixels e sistemas de cores como CMYK e RGB.

Etapa 6: Testar e obter feedback

Não finalize seu logotipo sem testá-lo primeiro. Seu logotipo deve ser capaz de mostrar seus efeitos de cor em uma variedade de tamanhos. Obtenha feedback de contatos comerciais e pessoais ou teste os efeitos das cores do seu logotipo com profissionais.

Dicas de cores de logotipo para startups

A maneira como os clientes percebem uma nova startup tem muito a ver com as cores da empresa. Quando estiver planejando o impacto da sua marca, pense na identidade corporativa como um todo. Sua paleta de cores oferece a oportunidade de criar uma identidade de marca consistente que será usada em logotipos, mídia digital, publicidade, produtos e muito mais.

Defina sua paleta de cores e a linguagem de design em um único lugar criando um guia de estilo para seu site.

Resumo: Escolha conscientemente as cores do seu logotipo

As cores guiam os olhos, evocam emoções e podem ter uma influência subconsciente nas compras. Portanto, a escolha das cores do logotipo é uma parte importante do processo de criação do logotipo. Analise atentamente seu grupo-alvo para descobrir quais fatores devem desempenhar o papel mais importante em sua decisão de cores. Observe os concorrentes e inspire-se nas cores e no design de seus logotipos.