Otimização de sites: Como melhorar a performance do seu site

Uma das tarefas mais importantes de administradores de sites é garantir que os visitantes tenham a melhor experiência possível. No processo de otimização de sites, é importante que você aprimore tanto os aspectos técnicos quanto os relacionados ao conteúdo.

O que é otimização de sites?

A otimização de sites abrange diversas medidas de SEO que os administradores podem aplicar para melhorar a experiência dos visitantes. Seu objetivo pode variar de acordo com a finalidade do site, o que inclui aumentar o tempo de permanência dos usuários nas páginas ou o número de compras.

Otimizações de conteúdo

O conteúdo é um fator importante para todos os sites. Conteúdos interessantes asseguram que os leitores permaneçam mais tempo nas suas páginas e retornem no futuro.

Dica 1: Encontre e adicione palavras-chave ao conteúdo

Ao fazer SEO (otimização para mecanismos de busca) no seu site, defina algumas palavras-chave que os visitantes poderiam usar para encontrá-lo. Ferramentas especiais de pesquisa de palavras-chave podem ajudar nesse processo. Depois de selecionar as palavras-chave para as quais você tentará classificar o seu site nos buscadores, o próximo passo será adaptar o conteúdo a elas. Alguns exemplos incluem a inserção de palavras-chave no cabeçalho ou corpo de um texto.

Dica 2: Qualidade do conteúdo

Um fator importante da otimização de sites é a qualidade do conteúdo. Embora as palavras-chave sejam fundamentais, elas não devem ser o seu único foco na criação do conteúdo. É igualmente essencial organizá-lo de forma lógica, incorporar conteúdo interativo e assegurar que tudo tenha uma boa apresentação. Não faça repetições e evite conteúdo duplicado em sua estratégia de conteúdo.

Note que muitas pessoas já não usam mais seus computadores domésticos para navegar na internet, optando pelo uso de dispositivos móveis. Como resultado, também é importante otimizar o seu conteúdo para esse público. Aqui vale o ditado “menos é mais”. Evite frases longas e descrições complexas. Em vez disso, divida o conteúdo em tópicos e subtítulos para otimizar o carregamento do site nos dispositivos móveis.

Dica 3: Navegação

A estrutura de navegação de um site é um aspecto essencial do design de experiência do usuário (UX design), desempenhando um papel importante na otimização de sites. Certifique-se de que os visitantes consigam navegar com facilidade pelas suas páginas e não percam muito tempo tentando encontrar o tipo de conteúdo que procuram. Use a navegação responsiva para assegurar que o seu site funcione nos dispositivos móveis.

Otimizações técnicas

Promover melhorias técnicas é fundamental tanto para potencializar a performance do site nos mecanismos de busca quanto para aprimorar a experiência do usuário. Esses ajustes são feitos pensando em formas de como deixar o site mais rápido e facilitar sua indexação nos mecanismos de busca.

Dica 4: Metadados

Metadados são os primeiros elementos do seu site que potenciais visitantes visualizam quando suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca. Por isso, eles devem ser formulados de maneira convidativa e concisa, atraindo o usuário para que acesse o seu site. Os pontos a seguir devem ser levados em consideração ao escrever metadados otimizados:

• Comprimento: Certifique-se de que o seu meta título (meta title) tenha entre 50 e 60 caracteres. Uma meta descrição (meta description) otimizada não deve ultrapassar 150 caracteres.
• Palavras-chave: Se possível, inclua as palavras-chave mais importantes nos metadados.

Para os mecanismos de busca ou scripts de pesquisa local, é importante considerar não só os metadados legíveis por humanos, mas também outras meta tags.

Dica 5: Otimização para dispositivos móveis

Além do conteúdo, o design do seu site também deve ser adaptado para atender aos usuários que acessam suas páginas usando dispositivos móveis. Esse tipo de otimização de sites inclui web design responsivo ou até mesmo uma abordagem mobile first, garantindo que o seu site permaneça atrativo e seja fácil de usar em qualquer dispositivo.

Dica 6: Aumente a velocidade do site

É fundamental que o conteúdo do seu site carregue rapidamente. Se os tempos de carregamento forem muito longos, você perderá vários potenciais clientes. Para testar a velocidade do site, use ferramentas gratuitas como o Google PageSpeed Insights ou o Website Checker da IONOS.

Leve em consideração os fatores a seguir para otimizar o carregamento do site:

• Hospedagem: Assegure-se de ter largura de banda suficiente para atender às solicitações de todos os usuários. Se os seus serviços são voltados principalmente ao mercado local, escolha um servidor no seu país. No entanto, se você pretende atingir um público-alvo internacional, analise a possibilidade de usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN).
• HTML, CSS e JavaScript: Quanto mais códigos precisam ser lidos e convertidos, mais tempo seu site leva para carregar. Por isso, use arquivos distintos para CSS e JavaScript e comprima seus códigos. A técnica de programação WebAssembly também pode ser adotada.
• Imagens e conteúdo externo: Cada imagem ou foto adicionada ao site aumenta o tempo de carregamento. Por isso, carregue os elementos que puder a partir de páginas externas e comprima imagens usando ferramentas. Ícones SVG (scalable vector graphics) ou o formato de imagem eficiente WebP também contribuem com a performance do site.
• Caching: Use o navegador do visitante, um servidor proxy reverso ou software de cache, como o memcached, para servir o conteúdo como cache.

Dica 7: Crawling

Web crawlers são usados para analisar automaticamente o conteúdo de um site. Eles são importantes para a indexação dos mecanismos de busca. Você pode facilitar o processo de crawling dos buscadores modificando o sitemap do seu site. Além disso, é importante gerar um arquivo robots.txt e incluir nele todas as subpáginas que você quer que sejam analisadas. Certifique-se de manter o arquivo atualizado se o seu site for submetido a mudanças estruturais.

Dica 8: Speaking URLs

Não subestime a importância de URLs para o SEO. Com a ajuda de URLs descritivas, você não só oferece aos visitantes do seu site uma visão geral de como ele é estruturado, como também auxilia os mecanismos de busca com as speaking URLs. Isso porque elas fornecem informações sobre a estrutura de diretórios do site. Se as palavras-chave fizerem parte da URL, as speaking URLs também exercerão um efeito positivo sobre a classificação dessas palavras-chave.