O que é pillar page?

Uma pillar page é um tipo inovador de página web. Ela tem como objetivo otimizar conteúdos para o SEO por meio do aprimoramento estrutural, facilitando o encontro desses conteúdos pelos mecanismos de busca. Pillar pages reúnem informações de todos os tipos sobre um único tema, servindo de hub para páginas subordinadas sobre o mesmo tema, mas com informações mais detalhadas.

Definição de pillar page

Uma pillar page é um elemento essencial para o marketing de conteúdo e para a otimização para os mecanismos de busca (SEO). Ela constitui o fundamento para uma estratégia de conteúdos e tem como objetivo oferecer informações abrangentes sobre um determinado tema, sem entrar em detalhes. A pillar page de um site oferece uma visão geral sobre um tema amplo e, ao mesmo tempo, serve como âncora para diversos conteúdos mais específicos relacionados ao tema.

A palavra inglesa “pillar” significa pilar em português. O nome já indica a função dessas páginas na estrutura de um site: uma pillar page desempenha o papel de uma coluna forte para sustentar um site que se ramifica em conteúdos relacionados, os chamados topic clusters, ou agrupamentos temáticos, acessíveis por meio de links internos.

O que é topic cluster e pilar de conteúdo?

A pillar page de um site está no centro da chamada estratégia de topic clusters. O termo “topic cluster” significa, literalmente, “agrupamento de tópicos” e os topic clusters são agrupamentos de conteúdos relacionados a um tema central. Esse tema central é abordado pela pillar page. Os agrupamentos são compostos por diversos conteúdos subordinados, designados como cluster content ou cluster pages. Cada uma dessas páginas se concentra em determinadas subdivisões do tema principal ou em palavras-chave relacionadas a ele.

Como um dos possíveis exemplos de pillar page, vamos imaginar uma página sobre o tema “Marketing Digital”. Neste exemplo, pilares de conteúdo oferecem informações abrangentes sobre este tema principal, enquanto os topic clusters trazem informações mais precisas sobre diferentes aspectos relacionados, como SEO, marketing de conteúdos, marketing em redes sociais, marketing por e-mail e links patrocinados. As cluster pages abordam mais profundamente determinadas áreas do tema principal e oferecem links para voltar à pillar page. Essa rede de links interrelacionados cria uma estrutura sólida e coesa.

Importância de pillar pages e topic clusters

Recursos como pilares de conteúdo e topic clusters contribuem muito para melhorar o posicionamento do site em rankings de mecanismos de busca. Por apresentar temas de maneira abrangente, a pillar page de um site é relevante para uma grande variedade de termos de busca. Isso aumenta as chances de o site ficar bem-posicionado em resultados de busca. A relevância dos links internos entre a pillar page e suas respectivas cluster pages distribui a autoridade dos links por todo o site, o que também pode melhorar o posicionamento de cada página.

Além disso, a clareza e abrangência da navegação web de pilares de conteúdo e de topic clusters em combinação com trilhas de navegação aprimoram a experiência dos usuários no site: os usuários e visitantes encontram os conteúdos que buscam com mais facilidade. E isso se reflete em maiores tempos de permanência nas páginas e menores taxas de rejeição. Os mecanismos de busca consideram esses fatores para avaliar a qualidade dos sites. Além disso, a abordagem abrangente do tema em uma pillar page e a oferta de informações aprofundadas em grupos temáticos interligados contribuem para caracterizar o site como uma boa fonte de conhecimentos sobre o tema.

Como criar uma pillar page

A criação de uma pillar page requer cuidados no planejamento e na execução, pois ela desempenha um papel central na estratégia de conteúdo. Além disso, por trás de pilares de conteúdo deve haver um processo contínuo de verificações e adaptações em intervalos regulares para assegurar a relevância em longo prazo. Os passos mais importantes para criar uma pillar page são descritos a seguir:

Passo 1: Definir tema

Escolha um tema que seja relevante para seu público-alvo e possa ser subdividido em vários temas subordinados para criar cluster pages. Esse tema deve ser suficientemente amplo para englobar uma grande quantidade de artigos relacionados e, ao mesmo tempo, manter um foco claro. Com uma pesquisa por palavras-chave, você pode identificar palavras-chave relevantes que também contribuem posteriormente para a identificação de topic clusters adequados.

Passo 2: Definir topic clusters

Crie uma visão geral de todos os grupos temáticos que compõem o tema principal. Um jeito eficiente de fazer isso é desenhar um mapa mental. Escolha um foco específico para cada tema subordinado. Esses temas subordinados devem ser direcionados a determinados públicos-alvo e oferecer uma quantidade suficiente de informações para funcionarem independentemente. Se um tema subordinado não for relevante para o público-alvo ou tiver pouco conteúdo, é provável que não valha a pena criar uma cluster page para ele.

Passo 3: Criar conteúdos

Assim que as etapas de planejamento estratégico estiverem concluídas, é hora de começar a criar os conteúdos das páginas. Primeiro, faça um esboço dos pontos mais importantes de cada cluster page. Isso assegura que o conteúdo principal na pillar page de um site não seja aprofundado demais e evita a sobreposição de conteúdos com cluster pages. As páginas subordinadas podem ter diferentes formatos: além de posts de blog, também é possível usar vídeos e infográficos.

Passo 4: Criar clusters

Comece a estruturar os temas dos agrupamentos relacionados à pillar page definindo links para as páginas subordinadas. Lembre-se de incluir nas cluster pages links para voltar à pillar page. Não é necessário esperar que todas as cluster pages estejam prontas para estruturar o site dessa forma: você pode ir criando aos poucos o conteúdo de cada agrupamento.

Passo 5: Atualizar pillar page e topic clusters

Na área de SEO, o trabalho nunca acaba. Analise continuamente o desempenho de sua pillar page e, sempre que necessário, atualize os conteúdos. Isso também é válido para as cluster pages. Ao longo do tempo, os temas subordinados podem mudar e aspectos que inicialmente não eram relevantes podem se tornar enriquecimentos importantes para o tema.

Exemplo de pillar page e topic clusters

Vamos imaginar que você criou pilares de conteúdo sobre o tema marketing digital. A pillar page correspondente serve como um recurso abrangente sobre todos os aspectos do marketing digital. Ela oferece ao seu público-alvo uma visão geral sobre diferentes estratégias, ferramentas e tendências na área de marketing digital, sendo o ponto de partida para conteúdos mais específicos e aprofundados. Ainda, a página aborda conceitos básicos e leva a cluster pages mais específicas que trazem informações detalhadas sobre os diferentes canais e estratégias de marketing.

Exemplo de conteúdo em uma pillar page:

1. Apresentação do marketing digital: definição e significado
2. Visão geral dos canais de marketing digital: SEO, redes sociais, marketing por e-mail, marketing de conteúdo, links patrocinados (pay per click, PPC)
3. Desenvolvimento de estratégias de marketing digital: como desenvolver uma estratégia de marketing digital
4. Medição e análise: visão geral das ferramentas e métodos para medição e análise de desempenho
5. Tendências para o futuro na área de marketing digital: impressões sobre tecnologias e tendências para o futuro

Os exemplos de cluster pages a seguir aprofundam aspectos diferentes do marketing digital mencionados no item 2, “Visão geral dos canais de marketing digital”, da pillar page acima. Cada página oferece informações mais detalhadas e leva de volta à pillar page:

• Cluster page “Conhecimentos básicos e boas práticas de SEO”: apresenta conhecimentos sobre a otimização para os mecanismos de busca, um guia de SEO para pequenas empresas e aborda importantes estratégias e métodos necessários para melhorar o posicionamento em rankings de mecanismos de busca. Essa página trata de diversos aspectos, como a importância de palavras-chave, a otimização de elementos on-page e a função dos backlinks.
• Cluster page “Campanhas bem-sucedidas em redes sociais”: essa cluster page é responsável pela descrição detalhada da utilização estratégica de diversas plataformas de redes sociais. Ela também mostra como usar essas plataformas de maneira eficiente em campanhas de marketing para alcançar diferentes públicos-alvo.
• Cluster page “Estratégias de marketing por e-mail”: o foco dessa página é a criação de campanhas de marketing por e-mail. O leitor é conduzido passo a passo ao longo de todo o processo, desde a criação de conteúdos relevantes de e-mail até a construção de sequências eficientes de e-mails para motivar os usuários a acessar os sites e/ou produtos anunciados.
• Cluster page “Marketing de conteúdo para marcas”: nessa página, os leitores encontram um guia detalhado para o desenvolvimento e a implementação de estratégias de marketing de conteúdo. A página oferece uma visão geral dos diferentes tipos de conteúdo, desde posts de blog e artigos até vídeos e infográficos.
• Cluster page “Como funcionam os links patrocinados”: o objetivo dessa página é abordar todos os aspectos mais importantes da publicidade por links patrocinados (PPC), desde as informações básicas até as técnicas mais avançadas. Primeiro, a página oferece informações fundamentais e descreve como funciona a publicidade pay-per-click. Em seguida, ela explica como usar esse tipo de publicidade para direcionar os usuários para um site ou uma determinada landing page.