Hub page: O que é página hub?

Uma hub page serve como ponto nodal para um determinado tema. Essa estruturação é boa não somente para SEO: ela aprimora a experiência de usuário simplificando a navegação e aumentando a objetividade da oferta de informações.

O que é hub page?

Uma hub page, também chamada de página hub, é uma página hub central, que disponibiliza exclusivamente links para conteúdos relacionados a um determinado tema. Geralmente, esses temas são o foco do site e se caracterizam por conteúdos com palavras-chave que têm grandes volumes de pesquisa e visam alcançar o maior público-alvo possível.

Os conteúdos publicados em uma página hub devem ser relevantes para o nicho específico de usuários. Se você tiver um blog ou uma empresa na área de fotografia, por exemplo, todos os conteúdos da sua hub page devem ser relacionados ao tema “Fotografia”. Além disso, os conteúdos devem ser de alta qualidade e conter palavras-chave relevantes da área de fotografia para garantir uma classificação eficiente por mecanismos de busca. Portanto, é importante concentrar-se na escolha dos termos mais relevantes ao fazer a pesquisa por palavras-chave.

Hub pages podem ser subdivididas em diversas categorias em função de como elas são estruturadas e de quais são seus objetivos:

• Hub page/pillar content: oferece uma visão geral abrangente sobre o tema principal
• Páginas subordinadas/cluster content: contém informações detalhadas sobre determinados aspectos do tema principal
• Hyperlinks: links que vinculam a página principal às páginas subordinadas; a página principal deve conter links para todas as páginas subordinadas que, por sua vez, devem ter links para voltar à página principal

Diferença entre hub page interna e externa

O conceito de hub page interna geralmente designa uma hub page dentro de um site que serve para organizar e vincular conteúdos relacionados a um tema. Ela constitui, assim, o ponto central da estrutura do tema. Contrariamente, o termo hub page externa se refere a plataformas ou sites especializados que existem fora do próprio site e servem como ponto de partida para a obtenção de informações e recursos sobre determinados temas ou áreas de interesse.

Enquanto as hub pages internas organizam os conteúdos de um determinado site, as hub pages externas se concentram em reunir e apresentar conteúdos de diversas fontes. Além disso, as hub pages externas influenciam positivamente a otimização para os mecanismos de busca (SEO) ao oferecer links para várias fontes externas e gerar backlinks. hub pages externas ainda contribuem para aumentar a visibilidade e melhorar o posicionamento do site nos resultados de buscas.

As páginas hub externas também aumentam o alcance e a visibilidade de marcas, empresas ou organizações. A apresentação dos conteúdos fora de um site próprio pode alcançar novos públicos-alvo e reforçar a autoridade e a credibilidade em uma determinada área temática. Essas páginas são um instrumento valioso para o marketing de conteúdo e para estratégias digitais que visam aumentar a presença em determinadas áreas de interesse e, ao mesmo tempo, disponibilizar recursos relevantes para os usuários.

Importância de hub pages para o SEO

O uso de uma página hub em um site é altamente recomendável na otimização para mecanismos de busca (SEO) por vários motivos:

• Estrutura e organização: hub pages servem como um núcleo que reúne e organiza conteúdos relevantes sobre um tema. A clareza da estrutura da navegação web permite que os mecanismos de busca identifiquem com maior facilidade a hierarquia e as relações entre diferentes conteúdos. A navegação estrutural também é um método eficaz de visualizar a estrutura criada por hub pages.
• Links internos: páginas hub facilitam a criação de links internos ao indicarem várias outras páginas subordinadas relevantes. Esses links permitem que os mecanismos de busca reconheçam a relevância e as relações entre os conteúdos. Isso pode contribuir positivamente para o posicionamento do site nos rankings de mecanismos de busca.
• Otimização de palavras-chave: como hub pages se concentram em determinados temas, você pode otimizá-las usando palavras-chave relevantes. Isso também contribui para melhorar a posição do site nos resultados de buscas.
• Autoridade e especialização: ao disponibilizar abrangentes informações sobre um tema, uma hub page pode ser considerada como uma boa fonte de informações nessa área. Os mecanismos de busca priorizam sites considerados confiáveis e competentes.
• Melhor experiência de usuário: uma hub page bem elaborada melhora a experiência de usuário ao facilitar que os visitantes naveguem entre os diversos conteúdos relevantes. Uma experiência de usuário positiva é um dos fatores considerados nas avaliações de sites feitas pelos mecanismos de busca.
• Potencial de criação de backlinks: quando uma página hub oferece conteúdos informativos de alta qualidade, aumentam as chances de outros sites criarem links para ela. Backlinks de fontes de alta qualidade podem aumentar significativamente o desempenho em SEO.
• Estratégia de marketing de conteúdo: hub pages frequentemente fazem parte de uma estratégia mais ampla de marketing de conteúdo. Ao disponibilizar conteúdos relevantes, elas podem aumentar o envolvimento dos usuários e contribuir para que eles permaneçam mais tempo na página. Isso também pode melhorar o posicionamento nos rankings.

Desvantagens de hub pages

Apesar de hub pages terem um papel importante na estruturação de conteúdos e nas estratégias para SEO, elas também têm algumas desvantagens desafiadoras. Esses desafios se refletem principalmente nas áreas de administração do site, gerenciamento dos conteúdos e eficiência em SEO:

• Elevada carga de trabalho: a criação e a manutenção de uma página hub requerem muito tempo e recursos. Pesquisas abrangentes, elaboração de conteúdo de alta qualidade e atualizações frequentes das páginas são tarefas necessárias para mantê-las relevantes e atuais. Principalmente para equipes pequenas ou em caso de sites administrados por somente uma pessoa, isso exige muita disposição e pode ser um obstáculo difícil de superar.
• Complexidade da estruturação: páginas hub devem ser muito bem estruturadas para funcionar com eficiência. Se a estruturação for ruim, os usuários podem não encontrar conteúdos importantes ou até se sentirem perdidos. A criação de uma estrutura intuitiva requer um planejamento cuidadoso e adaptações constantes.
• Uso equilibrado de palavras-chave: pode ser difícil encontrar o equilíbrio ideal no uso de palavras-chave. Se você exagerar na otimização usando palavras-chave em excesso, as páginas podem ser vistas como spam. Por outro lado, utilizar poucas palavras-chave pode prejudicar a eficiência em SEO.
• Sobreposição dos conteúdos: quando houver várias hub pages sobre temas semelhantes, existe o risco de que os conteúdos delas se sobreponham. Isso pode confundir os usuários e diminuir a eficiência em SEO devido à concorrência interna entre as páginas.
• Possíveis dificuldades de navegação: se páginas hub tiverem uma grande quantidade de informações e links, a navegação pode ser dificultada para os usuários. Quando os visitantes não encontram imediatamente o que procuram, a experiência de usuário geralmente é prejudicada.
• Dependência de links externos: as páginas hub geralmente são dependentes de links externos para reforçar sua relevância e autoridade. Mas, se os conteúdos externos forem removidos ou alterados, isso pode comprometer o posicionamento da hub page em rankings.
• Perigo de sobrecarregar o usuário: uma quantidade excessivamente grande de informações e opções pode sobrecarregar seu público. Isso reduz a eficiência da hub page em envolver os usuários e fazer com que eles interajam com os recursos no site.
• Possíveis problemas técnicos: devido a sua complexidade e à grande quantidade de conteúdos relacionados por links, hub pages podem trazer desafios técnicos. Alguns exemplos são a lentidão de carregamento das páginas ou dificuldades na otimização para dispositivos móveis.

Como criar uma hub page

Para criar uma hub page, primeiramente você precisa planejá-la em termos de estruturação e implementação. Siga os passos a seguir para assegurar a eficiência da sua página hub:

Passo 1: Definir o tema

Escolha uma área temática ou um tema claramente definido para ser o foco da hub page. Ao fazer isso, assegure que o tema seja relevante para o público-alvo e combine com a marca ou com a empresa que oferece os conteúdos.

Passo 2: Estruturar os temas subordinados

Assim que a área temática principal for definida, é hora de procurar bons temas subordinados. Há diferentes métodos para recolher ideias como, por exemplo, a utilização de ferramentas de palavras-chave. Leve em consideração o volume de buscas para cada tema. Se o volume de buscas por um determinado tema for muito pequeno, você pode combiná-lo com outro tema subordinado para aumentar sua relevância.

Passo 3: Criar estrutura de navegação simples

A facilidade de visualizar e usar os recursos do site é um fator decisivo. É muito importante elaborar a página hub de maneira organizada e simples para que os usuários encontrem rapidamente o que procuram.

Passo 4: Determinar conteúdo

Decida quais são os formatos de conteúdos que você quer integrar na sua página hub. Alguns exemplos são:

• Posts de blog
• Artigos
• Fotos
• Vídeos informativos
• Podcasts

Ao decidir, leve em consideração quais são os formatos preferidos de seu público-alvo.

Passo 5: Integrar links internos

Insira, na sua hub page, os links para as páginas subordinadas que você criou e para outros conteúdos relevantes em seu site. Certifique-se de que os links internos sejam colocados de maneira inteligente para ajudar os usuários a se aprofundar mais no tema.

Passo 6: Integrar formas de conversão e CTA

Todos os conteúdos devem conter uma call to action (CTA) que corresponda à situação dos visitantes na estratégia de marketing. Se o visitante acabou de entrar no site, uma boa CTA pode convidá-lo a se inscrever na lista de e-mails, por exemplo.

Passo 7: Fazer SEO

Lembre-se de formular sua hub page de modo criar conteúdo otimizado para os mecanismos de busca. Além do uso de palavras-chave relevantes, isso inclui estrutura clara de URL, metadescrição adequada e a utilização de outras técnicas de SEO. Descubra, no nosso artigo sobre SEO para pequenas empresas, como aproveitar ao máximo as diferentes técnicas disponíveis.

Passo 8: Conquistar visitantes

Divulgue a sua hub page em diversos canais. Construa sua rede de backlinks entrando em contato com influencers e administradores de outros sites para propor colaborações ou pedir que eles insiram seus links nos canais deles.

Passo 9: Analisar resultados e atualizar conteúdo

Monitore o desempenho de sua hub page com ferramentas de análise. Observe como seu site se sai nos resultados de busca e como os usuários reagem a ele. Atualize frequentemente a hub page para assegurar que as informações permaneçam relevantes e atuais.

Exemplo de hub page

Entenda melhor como funciona a estrutura de uma página hub com o nosso exemplo de hub page sobre o tema fotografia.

A hub page com o nome “Universo da fotografia: Tudo sobre fotos” oferece links para três páginas subordinadas que, por sua vez, disponibilizam links para outras três páginas específicas:

Página subordinada 1: Conhecimentos básicos sobre fotografia

• Fotografia digital para iniciantes
• Fotografias de paisagens
• Fotografias de pessoas

Página subordinada 2: Equipamentos de fotografia

• Como escolher a câmera
• Como escolher a lente
• Acessórios para fotógrafos

Página subordinada 3: Pós-processamento e edição de imagens

• Edição básica de imagens
• Técnicas avançadas de edição
• Organização e arquivamento

Cada uma dessas páginas subordinadas apresenta detalhadamente seu respectivo tema e, preferencialmente, inclui links para artigos com mais informações. Essa estrutura permite que os visitantes do site encontrem com facilidade as informações que procuram para se aprofundarem nos diferentes aspectos da fotografia.