Como funciona a publicidade no Snapchat?

O Snapchat pode ser usado como uma ferramenta de marketing para empresas. Com uma estratégia adequada e um monitoramento abrangente, as empresas de pequeno e médio porte podem se beneficiar dos anúncios no Snapchat. Neste artigo, você pode saber o que precisa ter em mente e a melhor maneira de anunciar no Snapchat.

Quem você pode alcançar com anúncios no Snapchat?

Anunciar no Snapchat pode ser muito vantajoso, especialmente para empresas com uma imagem moderna que desejam atingir um público-alvo jovem <a href=“t3://page?uid=25836”>. No Snapchat, o conteúdo é exibido em rápida sucessão, o que significa que as mensagens publicitárias podem atingir usuários individuais imediatamente. Ao anunciar no Snapchat, os anúncios colocados se encaixam perfeitamente em outros conteúdos na plataforma e podem, portanto, ser adaptados de forma ideal ao grupo-alvo desejado. Muitos dos métodos de publicidade são interativos e, portanto, também oferecem certo valor agregado aos usuários. No entanto, a publicidade no Snapchat não é, de forma alguma, adequada para todas as empresas.

Se faz sentido adicionar o Snapchat aos seus diferentes esforços de marketing ou não, depende de vários fatores. Além de seu grupo-alvo, o formato de publicidade que você escolher é particularmente importante. Embora os Snap Ads, que são executados como vídeos entre o conteúdo regular, sejam muito fáceis de produzir, o mesmo não se aplica aos formatos Lenses. Eles não são apenas significativamente mais caros, mas também precisam ser criados pelo próprio Snapchat ou por seus parceiros. Isso geralmente é mais caro do que muitas empresas de pequeno e médio porte podem orçar. Neste artigo, apresentaremos os diferentes formatos, forneceremos uma visão geral inicial dos custos e opções de segmentação. Também forneceremos instruções passo a passo para anunciar no Snapchat.

Quais são os diferentes formatos de anúncio?

O primeiro anúncio pago foi veiculado no Snapchat em 2014. Com o tempo, o aplicativo para smartphone desenvolveu outros métodos, além da publicidade em vídeo, que podem ser usados para anunciar uma empresa ou produtos específicos no aplicativo. Em geral, existem atualmente seis tipos diferentes de publicidade, alguns dos quais diferem significativamente da publicidade em outras redes sociais, como Instagram, Facebook e YouTube:

• Snap Ad: Snap Ads são anúncios (geralmente vídeos ou animações) que preenchem a tela inteira de um smartphone. Eles são exibidos entre snaps (imagens e gravações de vídeo) de outros canais e são sempre exibidos no formato retrato na tela do smartphone do usuário - assim como todos os outros conteúdos no Snapchat. Além de um vídeo publicitário padrão, um Snap Ad também pode ter elementos interativos. Por exemplo, os usuários podem deslizar o dedo para obter mais informações sobre o produto anunciado ou para descobrir onde um aplicativo pode ser baixado.

• Story Ad: Os Story Ads são semelhantes aos Snap Ads comuns. No entanto, eles são colocados no feed do Discover e, portanto, são adequados para conteúdo de alta qualidade.

• Anúncio de coleção: Os anúncios de coleção lhe dão a oportunidade de fornecer aos visitantes um link direto para vários produtos. Isso leva diretamente à sua loja on-line.

• Commercials: Ao contrário dos Snap Ads, os comerciais não podem ser pulados. Para evitar a interrupção da experiência do usuário, esses comerciais não têm mais de seis segundos de duração.

• (Sponsored) Lenses: As lentes consistem em uma animação com uma referência de marca que é colocada no rosto de uma pessoa e ao redor dele usando realidade aumentada. A câmera do smartphone reconhece o rosto da pessoa e adapta o gráfico a ele. As lentes do Snapchat são o meio de publicidade mais criativo e, ao mesmo tempo, mais caro do aplicativo.

• (Sponsored) Geofilters: Os filtros são ilustrações relacionadas a uma marca, que os usuários do Snapchat podem usar para decorar seus snaps. Os filtros podem ser oferecidos com base na localização (, por exemplo, em um determinado raio ao redor de uma loja ou restaurante).

Como funcionam as diferentes opções de publicidade do Snapchat?

Se você decidiu anunciar no Snapchat, pode escolher um dos formatos listados acima ou usar uma combinação deles. Abaixo, explicamos como funcionam os formatos de publicidade individuais, quais opções eles oferecem e como você pode iniciar sua própria campanha.

Anúncios e comerciais do Snap

O conteúdo publicitário desses anúncios é exibido como um clipe de vídeo, animação, apresentação de slides ou um meio de publicidade semelhante no modo de tela cheia em um smartphone. Como todos os outros conteúdos do Snapchat, eles também são exibidos no formato retrato. Cada Snap Ad tem uma trilha sonora que sempre começa no início do anúncio. Uma pequena sobreposição de texto identifica o conteúdo apresentado como um anúncio. Os Snap Ads podem ser pulados tocando na tela - assim como todos os outros Snaps que são exibidos no aplicativo. Somente os comerciais são exibidos durante os seis segundos inteiros.

Ocasionalmente, os Snap Ads são exibidos entre o conteúdo público do aplicativo, por exemplo, entre os Snapchat Stories ou publicações nos canais Discover. Em geral, os anúncios podem ter até 10 segundos de duração. No entanto, os usuários também podem ter a oportunidade de saber mais sobre o produto dentro do aplicativo, se estiverem interessados. Estes quatro formatos de Snap Ad estão disponíveis:

• Simple Snap Ad: Esse formato contém um vídeo que não pode ter mais de 10 segundos e inclui som que é iniciado automaticamente. Esse tipo de anúncio forma a base para os outros três tipos de Snap Ad.
• Snap Ad com visualização na Web: Com esse formato de anúncio, os usuários podem deslizar o dedo para abrir uma página da Web no aplicativo Snapchat durante o clipe de anúncio. Essa página geralmente contém mais informações sobre o produto anunciado.
• Anúncio do Snap com instalação de aplicativo: se você quiser promover um aplicativo, poderá usar outra janela para redirecionar diretamente para a página correspondente na Google Play Store ou na Apple App Store. Isso significa que os usuários não precisam sair do Snapchat para baixar e instalar o aplicativo anunciado.
• Anúncio do Snap com vídeo longo: você pode usar esse formato de publicidade do Snapchat se quiser ter um vídeo com mais de 10 segundos de duração. O vídeo também pode ser aberto em uma nova janela ao deslizar a tela.

Anúncios de histórias

Os anúncios de história funcionam de maneira semelhante aos anúncios normais do Snap. No entanto, eles consistem em quadros individuais que são exibidos ao lado do conteúdo real na área Descobrir. Quando um usuário toca no bloco, abre-se uma coleção de três a 20 pequenos blocos individuais que contam uma história. Com essa opção, você também tem a opção de incluir um link para seu próprio site.

Anúncios de coleção

Os anúncios de coleção também são colocados entre duas partes do conteúdo, mas têm uma estrutura um pouco diferente. Embora também contenham um vídeo ou uma imagem, eles também têm até quatro imagens pequenas adicionais que são exibidas na parte inferior. Os produtos são exibidos nesses pequenos blocos. Se um usuário clicar em um produto, mais informações serão exibidas e um link direto para a página de produtos da sua loja será exibido.

Geofiltros

Um formato particularmente popular com alto valor agregado para sua empresa é o Geofiltro. Trata-se basicamente de um adesivo que os usuários podem colocar sobre seu próprio conteúdo. Os geofiltros são baseados em localização e, portanto, disponíveis somente em áreas específicas. Por exemplo, se você quiser anunciar seu restaurante, loja ou show no Snapchat, poderá criar um Geofiltro. Os visitantes adicionam esse filtro às suas próprias imagens e as compartilham em suas contas. Isso significa que sua publicidade é distribuída para outros perfis, o que aumenta automaticamente sua visibilidade.

Se você quiser criar Geofiltros por conta própria, basta acessar Community Filters. Lá você encontrará os modelos apropriados. Em seguida, especifique a área geográfica na qual deseja que seu filtro esteja disponível. O tamanho da área pode afetar o custo desse tipo de publicidade no Snap.

Lentes

As lentes são outra opção de filtro muito mais complexa. Elas usam realidade aumentada para colocar determinados recursos no rosto do usuário. No entanto, você não pode criar esses filtros por conta própria. Eles precisam ser encomendados à Snap Inc. ou a uma empresa parceira e, em seguida, produzidos lá. Isso significa não apenas que o tempo de processamento é relativamente longo, mas também que os custos são comparativamente altos. Não é possível criar lentes patrocinadas por conta própria.

Como você inicia uma campanha publicitária no Snapchat?

Se quiser criar e exibir um Snap Ad por conta própria, você tem duas opções. Você pode pedir à Snap Inc. ou a uma agência que crie um para você. Se você escolher esse caminho, precisará discutir os detalhes com um criador de conteúdo, que lhe fornecerá um produto finalizado. No entanto, se você quiser fazer o planejamento e o design por conta própria, poderá usar a ferramenta Gerenciador de anúncios do Snapchat. Para fazer isso, siga as etapas abaixo:

1. Primeiro, inicie uma nova campanha por meio da opção New Campaign .
2. Selecione os objetivos que deseja alcançar com a campanha. Por exemplo, se quiser que os usuários visitem seu website, selecione Website Conversions. Se quiser que eles instalem o aplicativo anunciado, selecione App Installs e Awareness para visibilidade geral. Em seguida, clique em Next.

3. Agora escolha um nome para sua campanha. Isso é particularmente importante se você quiser iniciar várias campanhas.
4. O status é definido automaticamente como active. Você pode deixar esse status inalterado enquanto a campanha estiver em execução.
5. Na próxima etapa, você precisa decidir por quanto tempo sua campanha deve continuar. Por exemplo, se quiser que sua campanha expire em algum momento, é uma boa ideia inserir uma data final.

6. Agora, é hora de determinar o orçamento de sua campanha.
7. Em Placements, selecione onde e para quem sua campanha deve ser exibida. Você pode ter essa opção determinada automaticamente pela plataforma ou especificar como sua publicidade deve ser usada. Em seguida, você precisa decidir em quais países a publicidade deve ser exibida. Também é possível selecionar o grupo-alvo com mais precisão, o que também é recomendado. Em Devices , você pode especificar os dispositivos em que o Snap Ad deve ser executado.
8. Agora você pode especificar exatamente como seu anúncio deve ser exibido. Isso está relacionado principalmente aos custos. Explicaremos como eles são divididos abaixo.
9. A próxima etapa é editar o vídeo ou a imagem que você deseja usar como foco de sua campanha. Para fazer isso, primeiro selecione o formato de publicidade que você deseja usar.

10. Agora, dê um nome a esse material publicitário.
11. Vincule a campanha a um perfil de marca em Public Profile e adicione esse perfil como o nome de usuário.
12. Dê um título à sua campanha na seção Headline .
13. Decida se os usuários devem ter a oportunidade de compartilhar sua campanha.
14. Carregue sua imagem ou vídeo e edite-o. Lembre-se de que todo conteúdo no Snapchat deve estar sempre no formato retrato. Os vídeos também não podem exceder 10 segundos. Como alternativa, você pode criar um novo visual ou pesquisar em sua Creative Library o conteúdo que já foi usado.
15. Adicione uma chamada para ação.
16. Quando terminar de definir as configurações, clique em Review & Publish. Agora você terá a chance de revisar as configurações que escolheu.

17. Se tudo estiver de acordo com sua satisfação, clique em Publish Campaign para que sua campanha entre no ar.

O Ad Manager do Snapchat permite que você analise suas campanhas retrospectivamente. O monitoramento extensivo garante que você possa planejar futuras medidas de publicidade de maneira ainda mais direcionada.

Quanto custa a publicidade no Snapchat?

Os custos de publicidade no Snapchat dependem do formato escolhido, permitindo que você mesmo determine o orçamento. A forma como o dinheiro é usado depende de sua estratégia de publicidade.

O custo dos anúncios do Snap

Com os Snap Ads regulares ( e formatos de publicidade semelhantes), você define um orçamento máximo antes da publicação. Quando esse orçamento for esgotado, seu anúncio deixará de ser exibido automaticamente. O orçamento é alocado por meio de lances baseados em metas. Os espaços de publicidade disponíveis no Snapchat são alocados aos anunciantes por meio de um sistema de lances automatizado que funciona em tempo real. Isso significa que você não reserva espaços publicitários fixos, mas dá lances automaticamente nas janelas de publicidade de seu grupo-alvo definido por meio do sistema.

Assim que o perfil de um usuário corresponde à sua campanha e carrega um Snap Ad, seu lance máximo é comparado com todos os outros lances para o espaço publicitário em uma fração de segundo. A campanha publicitária com o lance mais alto vence e o anúncio correspondente é exibido no perfil. Devido aos lances baseados em metas, os custos dos Snap Ads sempre dependem de outros anúncios que estão competindo com o seu anúncio pela mesma janela de publicidade.

O custo dos Geofiltros

O custo de um Geofiltro depende não apenas do período de tempo selecionado, mas também da área geográfica onde ele é exibido. Se você quiser oferecer o filtro apenas no local do tamanho de sua casa, o preço será de cerca de US$ 5 por dia. Quanto maior a área e quanto mais tempo você oferecer o filtro, mais altos serão os custos. Entretanto, se você usar um filtro para determinados eventos, poderá economizar muito dinheiro ativando o filtro apenas no momento em que o evento ocorrer.

O custo das lentes

Embora o custo das Lentes tenha diminuído um pouco nos últimos anos, essa ainda é, de longe, a forma mais cara de publicidade no Snapchat. É difícil determinar o valor real com antecedência, pois ele depende não apenas da duração da campanha, mas também da natureza do próprio filtro. Não há números oficiais, mas como esse tipo de publicidade leva algum tempo para ser criado, você deve esperar pagar um valor a partir de cinco dígitos. Essa não é uma opção econômica para a maioria das empresas.

Quais são as opções de direcionamento disponíveis e para que elas podem ser usadas?

Como já mencionado acima, você tem várias opções de segmentação que podem ser usadas para adaptar melhor sua publicidade no Snapchat ao seu público-alvo. Embora a plataforma possa realizar essa tarefa por conta própria, faz muito mais sentido fazer isso você mesmo. As opções a seguir são importantes:

• Localização: Se você quiser anunciar uma empresa ou restaurante local, é útil especificar onde ele está localizado. Dessa forma, você alcançará as pessoas que realmente irão ao seu negócio. Se, por exemplo, você oferecer um serviço exclusivamente em seu país, sua publicidade não será de interesse para usuários de outros países e será um desperdício de orçamento.
• Demographics: Embora o Snapchat seja usado principalmente por pessoas mais jovens, definir melhor os dados demográficos de seu público-alvo garante melhores resultados. Você pode determinar se somente pessoas com 18 anos ou mais devem ver seus anúncios, fornecer um limite para a faixa etária geral ou selecionar para quais gêneros seus anúncios devem ser exibidos. Definir seu público-alvo para seus Snapchat Ads tornará suas campanhas publicitárias no Snapchat mais bem-sucedidas.
• Audiências: Aqui você pode selecionar seu grupo-alvo de acordo com os interesses. As opções não devem ser muito restritas, mas ao incluir alguns grupos, você aumentará suas chances de que as pessoas certas vejam sua publicidade.
• Devices: Aqui você especifica os dispositivos em que sua publicidade deve ser exibida. O tipo de conexão, bem como o sistema operacional, é importante.