Como otimizar textos para SEO

Quem administra um site deseja que os mecanismos de busca, como o Google, o Bing e o Yahoo, o apresentem entre os resultados das pesquisas. A competição entre os proprietários das páginas para alcançar a melhor classificação possível entre as palavras-chave mais pesquisadas é acirrada. Uma forma de se destacar no mundo on-line é otimizando o conteúdo do seu site com técnicas de SEO. Conheça técnicas de SEO para a produção de texto e aprenda como escrever artigos SEO para que os mecanismos de busca os classifiquem da melhor forma possível.

1. Agregue valor em textos para SEO

Você pode tomar diversas medidas para otimizar seus textos de acordo com os critérios relevantes para SEO. No entanto, não existe motivo para otimizar o seu conteúdo sem pensar nos seus leitores. Um mecanismo de busca tem como objetivo apresentar os melhores resultados relacionados à pesquisa do usuário, colocando o leitor no centro dessa experiência. Para que isso ocorra, Google, Bing e demais buscadores confiam em seus algoritmos para avaliar a relevância de um site para os usuários. O nível de relevância tem relação com o tipo de conteúdo que o site oferece.

Textos para SEO devem apresentar o mesmo tema que o termo de busca para o qual foram otimizados, além de serem fáceis de ler e oferecer valor ao seu público-alvo. No melhor dos cenários, o texto traz a resposta para a pesquisa feita pelo usuário. Se você quer entender como escrever para SEO, mantenha seu foco em um tema específico e apresente informações úteis para as perguntas que podem ser feitas a respeito dele.

2. Evite conteúdo duplicado em textos para SEO

Além do seu público-alvo, os mecanismos de busca também gostam de conteúdo novo. Esse é aquele tipo de conteúdo que não aparece em nenhum outro lugar e é conhecido como único. Não é incomum encontrar descrições de produtos pré-fabricadas ou comunicados de imprensa pré-formulados para usar em seu site. No entanto, na maioria das vezes, esse tipo de texto não ajudará suas páginas a alcançar o topo das SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de busca). Conteúdo duplicado ou plagiado não é só mal-visto pelos usuários, ele também é percebido pelos buscadores e pode afetar negativamente a sua classificação.

Ao produzir conteúdo otimizado para mecanismos de busca, evite usar conteúdo duplicado. Até mesmo a publicação de seus próprios textos mais de uma vez no seu site se encaixa nessa categoria. Isso porque o algoritmo do mecanismo de busca tenta apresentar aos usuários conteúdos diferentes nos resultados de pesquisa. Se o mesmo conteúdo for encontrado em dois URLs diferentes, apenas um deles aparecerá nas SERPs (aquele que foi publicado primeiro).

3. Restrinja um texto para SEO ao tema abordado

Desde que o Google lançou o Panda Update, uma nova crença foi adotada no meio de SEO: conteúdo é rei. Textos compostos por 200 a 300 palavras costumavam ser mais do que suficientes para alcançar uma posição decente nos resultados de pesquisa. Hoje, os proprietários de sites precisam escrever artigos SEO longos para conquistar uma boa classificação. O Panda Update não se concentra apenas no escopo do seu conteúdo. Mecanismos de busca como o Google usam algoritmos complexos para avaliar o conteúdo de um texto e determinar o valor que ele oferece ao leitor.

O processo se baseia em análise semântica e métricas de usuários, como tempo médio de permanência de um visitante no site. Como é impossível restringir cada tema a uma contagem mínima de palavras, o escopo dos seus textos para SEO precisa ser proporcional à complexidade do assunto que eles abordam. Uma quantidade maior de conteúdo não resulta automaticamente em uma classificação mais alta. Em vez disso, os mecanismos de busca valorizam conteúdo baseado em pesquisas e que apresentam argumentos conclusivos e fontes confiáveis.

4. Equilibre as palavras-chave utilizadas

Os mecanismos de busca dependem de palavras-chave para determinar a relevância de um site nos resultados de uma pesquisa. Essas palavras-chave possibilitam associar o texto de um site a um tema específico. Você tem dúvidas de como escrever para SEO? Antes de começar, defina os temas relevantes do seu site e pesquise quais são as palavras-chave, produtos ou serviços associados a eles. É recomendável agrupar as palavras-chave em conjuntos com sinônimos. Cada um dos grupos deve ser disponibilizado como uma estrutura básica em um site otimizado para mecanismos de busca.

Tente equilibrar a densidade das palavras-chave ao integrá-las aos textos para SEO. A recomendação é que as palavras-chave representem entre 1% e 3% de um texto. O número varia de caso a caso e da forma como elas são distribuídas. Os responsáveis por escrever artigos SEO devem ter em mente o público-alvo e evitar a inserção exagerada de palavras-chave no texto apenas para agradar aos mecanismos de busca. Em vez disso, é aconselhável usar sinônimos, variações, termos relevantes para o tema e inflexões para cobrir todo o campo semântico de um assunto.

5. Estruture textos para SEO com elementos de design

O conteúdo repleto de informações e a densidade das palavras-chave não são os únicos fatores de classificação do Google. A divisão do conteúdo em seções também pode ajudar na classificação de uma página. Headers e sub-headers são elementos auxiliares que recebem marcações entre “h1” a “h6” no código HTML. O recurso mais importante de design é o heading principal (“h1”), que tem uma posição de destaque no código-fonte e deve conter a palavra-chave central do texto.

Palavras-chave adicionais são mais bem posicionadas nos sub-headings “h2” e “h3”. As divisões que vão além do terceiro nível de hierarquia são raras e só devem ser usadas em casos excepcionais, caso tornem o texto mais fácil de ler. Itens enumerados e listas podem ser usados em seu lugar. O uso de fontes em negrito também é uma forma de estruturar os textos para SEO. Sua implementação é feita com as tags HTML “b” e “strong”. A tag “strong” informa ao mecanismo de busca que a frase em negrito é relevante.

6. Use links internos para fortalecer um texto para SEO

Conforme descrito anteriormente, os textos para SEO são otimizados para um tema específico. Eles são empregados pelos sites otimizados para mecanismos de busca para gerenciar o link juice de um projeto web e fortalecer as páginas relevantes de um domínio. Links internos e externos podem aumentar a facilidade de uso de um site e direcionar os leitores para que acessem informações adicionais em outros sites. Todo link que você adiciona faz com que o outro site herde uma parte da sua popularidade. Antes de começar a apontar os visitantes para sites externos, verifique se existe um link de destino no seu próprio domínio que poderia ser útil. Você pode usar subpáginas para fortalecer o seu domínio caso ele não receba links de sites externos.

Certifique-se de usar textos relevantes na criação dos links internos e externos para que sua alocação temática seja facilitada para o mecanismo de busca. O atributo “nofollow” deve ser empregado ao apontar para sites desconhecidos. Essa é uma instrução HTML que informa ao Google que os links externos não devem ser considerados no cálculo da popularidade da página. Assim, o link juice permanece apenas no seu próprio domínio.

7. Atualize textos para SEO regularmente

Até mesmo o melhor exemplo de texto SEO será inútil se ele estiver desatualizado. A relevância do seu site é outro critério de classificação avaliado pelos mecanismos de busca. Domínios que oferecem conteúdo novo sobre temas atuais costumam ter melhor desempenho nas SERPs do que os sites que negligenciam seu material. É praticamente impossível para os projetos web, como lojas on-line ou sites de empresas, reescrever regularmente textos de produtos, categorias e descrições dos serviços oferecidos. Por isso, relatórios especiais com novidades, seções dedicadas à imprensa e blogs integrados ao site apresentam os novos conteúdos aos visitantes.

8. Use elementos multimídia para enriquecer textos para SEO

Além dos elementos estruturais, como títulos, listas e marcadores, os textos para SEO também podem ser compostos por imagens e elementos multimídia. A natureza visual do conteúdo multimídia oferece ao visitante ainda mais valor, já que as informações são apresentadas por múltiplos canais. Os mecanismos de busca tentam mostrar aos usuários os melhores sites possíveis e, por esse motivo, classificam os elementos multimídia positivamente. Métricas de usuários apontam que os visitantes passam mais tempo nas páginas com vídeos e recursos gráficos, o que resulta em uma classificação positiva para o site. Além disso, é possível gerar tráfego com elementos multimídia otimizados nos mecanismos de busca de imagens e vídeos, em vez de depender unicamente da pesquisa web orgânica.

Além de elementos multimídia, call to actions (CTAs) podem ser usados para aumentar a eficácia do seu site. Com os CTAs, você solicita que os visitantes do seu site desempenhem uma ação específica, incluindo, por exemplo, assinar uma newsletter. Os CTAs são relevantes em diversos aspectos da jornada do cliente e têm um papel importante na conversão de visitantes do site em clientes de fato.

9. Otimize imagens para atender a critérios relevantes de SEO

Para otimizar o seu site para os mecanismos de busca, é preciso considerar vários critérios no momento de escrever artigos SEO. Ao integrar imagens e recursos gráficos, algumas regras básicas devem ser seguidas para assegurar que o seu conteúdo seja encontrado na pesquisa de imagens. Os mecanismos de busca não fazem as análises sozinhos, cabendo ao crawler transmitir informações sobre o que a imagem representa. Se você deseja ter uma boa classificação nos resultados de pesquisas de imagens, adicione as palavras-chave relevantes nos nomes dos arquivos, bem como em suas legendas.

A maioria dos mecanismos de pesquisa prioriza as imagens maiores, portanto, certifique-se de que elas estejam em alta resolução. Para informar aos buscadores o que a imagem representa, adicione as palavras-chave relevantes em seu código HTML. Isso se aplica ao título (title tag) e à descrição (alt tag). A title tag é mostrada quando o usuário repousa o cursor sobre a imagem. Já a alt tag apresenta uma breve descrição ao navegador e só aparece na tela se, por questões técnicas, a imagem não puder ser exibida.

10. Aprimore textos para SEO com meta tags de palavras-chave

Quando um usuário procura por um termo em um mecanismo de busca como o Google ou o Bing, ele recebe a compilação dos resultados de pesquisa em forma de snippets. Tratam-se de trechos curtos dos textos de sites que são apresentados sempre do mesmo jeito: título, descrição e URL. Os autores dos textos precisam escrever esses snippets manualmente para assegurar sua otimização. Como via de regra, o snippet é o primeiro contato que os visitantes têm com o seu site. Portanto, ele deve ser composto por um breve resumo do conteúdo disponível na sua página e incluir a palavra-chave principal.

Evite a exibição incompleta do seu snippet nos resultados de pesquisa. O título deve ter menos de 60 caracteres e a descrição deve conter cerca de 160 caracteres. Verifique se os seus snippets têm o comprimento certo com a ferramenta gratuita da SISTRIX. Em outro artigo, mostramos mais opções de ferramentas úteis para SEO.

11. Use inteligência artificial em textos para SEO

A inteligência artificial (IA) generativa evolui a cada minuto. Até mesmo os usuários sem conhecimento técnico conseguem produzir textos, imagens e vídeos de alta qualidade gerados por modelos de IA. Para criar o conteúdo desejado, tudo o que você precisa fazer é inserir o comando correto nessas ferramentas.

Essa tecnologia não só permite que você crie conteúdo web de forma quase automática, como também foi desenvolvida levando em consideração os critérios de SEO. O primeiro passo para tornar os seus textos para SEO mais eficientes é escolher uma IA de geração de textos de qualidade. Em outro artigo, apresentamos os melhores geradores de texto IA para ajudá-lo a decidir qual é a melhor opção para as suas necessidades. Veja também o nosso artigo sobre engenharia de prompt para alcançar os melhores resultados com o gerador de texto IA escolhido.