Qual é a diferença? Marketing vs. publicidade

Publicidade é a distribuição direcionada de mensagens como anúncios pagos em várias mídias para promover um produto ou serviço. O marketing, por outro lado, refere-se a um amplo espectro de estratégias e atividades que visam atender às necessidades e aos desejos dos clientes e criar conexões de longo prazo com eles. A publicidade é um dos muitos tipos diferentes de atividades de marketing. Neste artigo, explicaremos em detalhes algumas das diferenças entre marketing e publicidade.

O que é marketing?

O termo marketing inclui muitas áreas, processos e atividades diferentes, todos focados em promover e vender produtos ou serviços. O processo de marketing começa com a pesquisa de mercado, que formará a base de sua estratégia de marketing. Sua estratégia de marketing deve se basear nesses quatro princípios, os quatro Ps do marketing:

• Produto: O produto ou serviço que está sendo oferecido deve ser projetado para atender às necessidades ou aos desejos do seu grupo-alvo.
• Preço: O preço de seu produto ou serviço deve ser baixo o suficiente para que seu grupo-alvo possa pagar, mas alto o suficiente para gerar lucro.
• Local: O local em que seu produto ou serviço é oferecido deve ser de fácil acesso para seu grupo-alvo e propício para a realização de vendas.
• Promoção: Você deve promover seu produto ou serviço de forma a chamar a atenção do seu grupo-alvo.

As metas de marketing variam de marca para marca e de campanha para campanha. Algumas metas possíveis são, por exemplo, aumentar as vendas, aumentar o conhecimento da marca ou conectar-se com sua base de clientes. O marketing é um dos fatores mais importantes para o sucesso de uma empresa ou marca.

O que é publicidade?

A publicidade é uma subcategoria importante do marketing que tem como objetivo fazer com que os clientes em potencial conheçam uma marca, um produto ou um serviço, a fim de persuadi-los a comprar ou usar. Uma característica definidora da publicidade é que você precisa pagar por ela - pense, por exemplo, em anúncios de TV e rádio, outdoors, banners on-line e campanhas de mídia social.

A publicidade é usada para transmitir uma mensagem direcionada sobre uma marca, um produto ou um serviço em um momento específico. O conteúdo de qualquer publicidade varia de acordo com grupo-alvo, mídia e finalidade. Ela pode ser informativa, divertida ou emocionalmente atraente como forma de capturar a atenção e o interesse de seu grupo-alvo.

O que é marketing versus publicidade?

O marketing consiste em uma série de atividades diferentes. A publicidade é uma dessas atividades de marketing e atua como parte de uma estratégia de marketing. É um produto do processo de marketing ou o resultado desse processo que é mostrado ao mundo exterior. É por isso que os termos marketing e publicidade são frequentemente ( - se incorretamente!) usados de forma intercambiável.

Enquanto a publicidade é uma atividade de marketing mais de curto prazo, o marketing trata de entender seus clientes e desenvolver uma estratégia de longo prazo para aumentar a satisfação e a fidelidade deles.

Quais são os tipos de marketing existentes?

Há muitos tipos diferentes de marketing. Fazemos a distinção geral entre tradicional e online marketing. No entanto, o marketing tradicional e o marketing on-line podem ser combinados entre si em um marketing mix. As estratégias de marketing individuais também podem diferir em suas metas, grupos-alvo, estratégias e mídia e plataformas que utilizam. Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de marketing:

• Marketing digital refere-se a quaisquer estratégias de marketing implementadas em canais digitais, incluindo search engine marketing (SEM), newsletter marketing, marketing de conteúdo e marketing de mídia social.
• Marketing de conteúdo é uma forma de marketing digital em que conteúdo informativo e de alta qualidade é criado e publicado para atrair um grupo-alvo para um site e conquistá-lo para um produto ou marca.
• Marketing de mídia social é um tipo de marketing digital que ocorre em plataformas de mídia social. É especialmente popular entre as empresas de comércio eletrônico.
• Influencer marketing também ocorre nas mídias sociais. Ele envolve a identificação de influenciadores relevantes para uma marca ou empresa e a integração deles à estratégia de marketing e comunicação.
• Com inbound marketing você não aborda os clientes em potencial diretamente e, em vez disso, chama a atenção deles por meio de conteúdo útil. Isso exige que os clientes já estejam procurando por determinados produtos.
• Outbound marketing refere-se a uma estratégia de marketing na qual os clientes recebem anúncios em vários canais, mesmo que não tenham manifestado interesse em fazer uma compra.
• Marketing multicanal utiliza vários canais, como e-mail, mídia social, marketing de mecanismo de busca e mídia impressa, para atingir um público maior.
• Marketing omnicanal utiliza canais digitais, analógicos e físicos para interagir com os clientes. Ao contrário do marketing multicanal, essas diferentes áreas se sobrepõem suavemente umas às outras.
• Word-of-mouth marketing é quando produtos ou serviços são recomendados por clientes a outros clientes. Inclui recomendações literais de boca a boca pessoalmente, bem como referências digitais.
• Marketing viral funciona de forma semelhante ao marketing boca a boca, pois depende de pessoas que espalham a palavra para obter um amplo alcance o mais rápido possível. O usuário não verá isso como publicidade clássica e, portanto, é mais provável que o compartilhe.
• Marketing de guerrilha utiliza táticas não convencionais e econômicas, como arte de rua, campanhas virais, flash mobs e acrobacias publicitárias. Geralmente é usada por pequenas empresas com um orçamento de marketing limitado.
• Marketing experiencial envolve a criação de experiências únicas e memoráveis na forma de eventos e atividades interativas para os clientes. O objetivo é criar uma impressão positiva da marca e promover conexões de longo prazo com a marca ou a empresa.
• Performance marketing é uma estratégia de marketing orientada por dados que se concentra em reações e transações mensuráveis, como cliques, leads, vendas e outras conversões.
• Marketing de afinidade é voltado para grupos-alvo que compartilham um interesse comum. O objetivo é criar uma conexão entre a marca e seu grupo-alvo, apelando para interesses, valores ou crenças comuns.
• Marketing de gênero funciona com base no pressuposto de que pessoas de gêneros diferentes têm preferências, necessidades e comportamentos diferentes quando se trata de bens de consumo. Isso envolve direcionar um produto, serviço ou campanha publicitária para um gênero específico.
• Green marketing envolve a promoção de produtos ou serviços com base em sua sustentabilidade. O objetivo é atrair usuários conscientes do impacto de suas compras no meio ambiente.

Quais são os tipos de publicidade existentes?

Há vários tipos diferentes de publicidade. Eles podem ser divididos nas categorias de publicidade tradicional vs. publicidade digital. A publicidade tradicional envolve anúncios que são exibidos em um local específico para que o maior número possível de pessoas os veja ou ouça. Ela inclui:

• Anúncios de rádio
• Anúncios de TV
• Anúncios impressos (Billboards, revistas e outras mídias impressas)
• Publicidade em vitrines
• Brindes promocionais

A publicidade digital inclui todas as formas de publicidade que são distribuídas em canais digitais. Veja abaixo alguns exemplos.

• Com publicidade em mecanismos de pesquisa (Também conhecido como SEA), os anúncios são exibidos nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
• A publicidade em display, também conhecida como display marketing, inclui todas as formas de publicidade que funcionam com anúncios gráficos on-line, como banners, vídeos e animações.
• Native advertising pode aparecer on-line ou off-line na mídia impressa. Ela envolve advertorials, que são indistinguíveis do conteúdo editorial normal.
• A publicidade paga por clique é uma forma de publicidade on-line em que os anunciantes pagam por cada clique em seu anúncio. Os anúncios PPC são exibidos em mecanismos de pesquisa e mídias sociais, por exemplo.

Além da publicidade em massa, há também formas mais direcionadas e personalizadas de entrar em contato com os clientes. Essas estratégias de publicidade direta incluem cartas e e-mails, rastreamento de anúncios em sites usando cookies, telemarketing, SMS marketing, testes de produtos e visitas domiciliares. O desafio dessas formas de publicidade é que a pessoa que está sendo contatada precisa dar consentimento prévio para o uso de seus dados.

Como você planeja uma campanha de publicidade ou marketing?

Uma campanha de publicidade ou marketing bem-sucedida exige um planejamento cuidadoso. Você deve levar em conta os seguintes aspectos:

1. Defina as metas que você deseja alcançar com sua campanha. Por exemplo, talvez você queira aumentar o conhecimento da marca, impulsionar as vendas ou fortalecer o relacionamento com os clientes.
2. Defina seu grupo-alvo e identifique suas necessidades e interesses. Dessa forma, você pode criar conteúdo personalizado para esse grupo demográfico.
3. Defina um orçamento de marketing e use-o da forma mais eficaz possível.
4. Crie um plano de marketing que liste tudo o que você precisa fazer para atingir suas metas.
5. Pesquise a concorrência. Como eles fazem seu marketing? O que você pode fazer melhor?
6. Implemente sua campanha de marketing. Fique constantemente de olho nos KPIs para que você possa fazer ajustes em sua campanha conforme necessário.
7. Meça os resultados, otimize e repita sua campanha, se necessário, para obter os melhores resultados possíveis.