Glossário SEO: os termos de SEO mais importantes

Otimização para os mecanismos de busca (SEO) é um tema complexo, pois além de envolver uma longa lista de disciplinas e estratégias, também inclui vários termos diferentes. Se você é novo nessa área, provavelmente não entenderá o que algumas expressões significam, como link juice, SERPs e backlinks. Nosso glossário SEO explica todas elas.

Anchor text

O anchor text (texto âncora ou link text) é o texto que pode ser clicado por meio de um hyperlink e incorporado a um site. O anchor text costuma se destacar do restante do texto. Ao clicar nele, você é redirecionado a URL de destino. A URL de destino e o anchor text são exibidos separadamente, de forma que o usuário só veja o anchor text selecionado na página, não a URL.

A URL e o anchor text são integrados ao código-fonte da seguinte forma:

<a href="http://www.siteexemplo.com">anchor text</a>

Neste exemplo, o visitante só enxergaria as palavras “anchor text” no texto.

Em SEO, há diferentes tipos de anchor text:

• branded anchor text (marca ou domínio no nome)
• money anchor text (contém uma money keyword)
• compound anchor text (combinação de money keyword e marca)
• non-money-non-branded anchor text (não contém uma marca, nome de empresa ou money keyword. Muitas dessas combinações de palavras são tidas como mais naturais que money anchor texts ou compound anchor texts, que podem ser associados a anúncios. Exemplos incluem “Veja mais informações aqui” ou “Clique aqui”)

Backlink

A palavra backlink se refere a um inbound link (link de entrada) que leva o usuário do site A para o site B. Esses links são importantes para o site, pois exercem uma influência positiva sobre sua classificação nos mecanismos de busca. O backlink de um site relevante e confiável (cabe ao Google determinar tal nível de qualidade) é considerado uma recomendação pelo mecanismo de busca e aumenta a confiabilidade do site. Quanto mais alto é seu nível (também conhecido como TrustRank), mais o Google considera que os links vindos do site são confiáveis. O perfil de backlinks de um site (quantidade e qualidade dos links) está entre os fatores de classificação mais importantes adotados pelo Google e demais buscadores, sendo um dos pontos centrais da prática de otimização para mecanismos de busca.

Black hat SEO

Black hat SEO se refere ao uso antiético das estratégias de otimização para mecanismos de busca. O termo é inspirado nos filmes do Velho Oeste nos quais o vilão usava um chapéu preto (black hat, em inglês), enquanto o herói usava um chapéu branco (conheça também white hat SEO). Essa prática de SEO envolve ignorar as diretrizes dos mecanismos de busca, como Google ou Bing. Spam e links originários de sites estrangeiros são usados para link building. Se você for descoberto fazendo isso, é provável que o seu site seja excluído da indexação pelos mecanismo de busca.

Cloaking

Cloaking é um método de otimização para mecanismos de busca desaprovado pelos buscadores. Essa prática engana o crawler ao exibir diferentes versões de um site. Enquanto o crawler do mecanismo de busca “vê” uma versão, os visitantes têm acesso a uma variante totalmente diferente do site. Cloaking é uma técnica de black hat SEO que resulta em punição se for descoberta pelos buscadores.

Saiba mais sobre cloaking em nosso artigo detalhado para entender como essa prática funciona e quais são as técnicas que a envolvem.

Crawler

Um web crawler (também conhecido como search bot ou spider) navega automaticamente pelos sites da internet para analisá-los segundo alguns critérios específicos. O crawler opera de forma independente e desempenha as tarefas designadas a ele. Mecanismos de busca como o Google usam essa ferramenta para fazer a manutenção de seus índices, listando novos sites, excluindo sites inexistentes e atualizando aqueles que já foram indexados.

Deep link

Deep links são formas especiais de backlinks que apontam para uma subpágina de um site. Eles levam os visitantes diretamente a um tema específico. Deep links são um componente de off-page SEO e fazem parte de um bom perfil de links.

Duplicate

Conteúdo duplicado (duplicate) é o nome dado ao conteúdo muito similar ou idêntico ao encontrado em outros sites. A presença desse tipo de conteúdo exerce uma influência negativa sobre a classificação nos mecanismos de busca, portanto, o ideal é evitá-lo. O Google prioriza conteúdos únicos e de alta qualidade. Se o crawler encontrar conteúdo idêntico em sites diferentes, a página mais recente a apresentá-lo terá uma classificação inferior. Muitas medidas adotadas em SEO envolvem a identificação e a remoção de conteúdo duplicado nas páginas.

hreflang

hreflang é um atributo HTML que apresenta a relação entre as versões de um site em idiomas diferentes. Esse atributo é usado, principalmente, para que a versão com o idioma correto do site seja exibida ao usuário.

Internal links

Internal links (links internos) levam os visitantes a diferentes subpáginas do mesmo site. A prática de internal linking é um dos instrumentos mais importantes da otimização para mecanismos de busca. Links úteis oferecem valor ao leitor, pois o ajudam a encontrar informações complementares rapidamente. A estrutura de um site é otimizada graças a esses links. O Google segue critérios de qualidade relevantes ao avaliar um site. Os robôs do buscador leem a estrutura de internal links e a levam em consideração no processo de classificação. Como link juice também é transmitido por meio de internal links, esses links contribuem para a melhora da classificação de subpáginas e categorias.

Keyword

Keywords (palavras-chave) são palavras ou frases que descrevem o conteúdo de uma página. No contexto da otimização para mecanismos de busca, a expressão se refere a termos de pesquisa comuns que os usuários inserem nos buscadores para encontrar informações relacionadas a um tema específico. Os sites são otimizados para keywords específicas para que os mecanismos de busca entendam que eles são relevantes para as buscas feitas pelos usuários. Assim, suas páginas aparecerão em posições mais altas nos resultados de pesquisa.

Landing page

Landing pages (páginas de destino) são páginas criadas exclusivamente para fins de marketing ou publicidade. A landing page é otimizada para SEO e exibida nos resultados de pesquisa das keywords relevantes. Esse tipo de página pode ser considerado um folheto publicitário digital usado para vender um produto ou serviço específico. Uma landing page deve incluir conteúdo essencial, informações e call to action direto.

Link building

Link building se refere à criação direcionada de um perfil de backlinks. O objetivo é aumentar o número e a qualidade dos backlinks. Como eles são links externos, a otimização ocorre em sites de terceiros, não no seu. A coleta desses links apontando para o seu próprio site é uma das tarefas mais importantes da otimização para mecanismos de busca off-page. O Google e os demais buscadores classificam* backlinks* como recomendações, o que significa que eles são um fator de classificação muito importante.

Link juice

Link juice é determinado pela distribuição de backlinks em um site. A qualidade (força e reputação) dos links desempenha um papel tão importante quanto a quantidade. Link juice pode ser passado do site A para o site B por meio desses links. Se o Google enxergar a fonte de um backlink de forma positiva, uma quantidade maior de link juice será trazida ao site por meio do inbound link.

Meta description

Meta description é um texto curto (de até 156 caracteres) que descreve o conteúdo do site para o usuário. A meta description aparece na listagem dos resultados de pesquisa (SERPs) como parte de um snippet abaixo do título. Quando o webmaster não inclui sua própria descrição, o Google gera uma automaticamente a partir das primeiras linhas da página ou frases que incluem as keywords inseridas pelo usuário. Durante a otimização, as meta tags (formadas por meta descriptions, title tags e meta keywords) mais fáceis de usar e com alto volume de pesquisas são inseridas no cabeçalho de um documento HTML.

Money keyword

Os termos-chave com alto volume de pesquisa e muito procurados são conhecidos como money keywords (por exemplo, “comprar sapatos” ou “smartphone barato”). Obviamente, muitas lojas têm boas classificações para essas keywords. Se você aparecer em uma posição alta nos resultados de pesquisas relevantes, clientes em potencial encontrarão os seus produtos com mais facilidade. Muitas dessas keywords trazem ao usuário mais ideias sobre o que ele está buscando. O motivo por trás disso é que quando alguém digita “comprar sapatos” no mecanismo de busca, costuma haver uma motivação de compra orientada à transação. O usuário sabe que quer comprar sapatos, mas ainda não decidiu onde. No que diz respeito à publicidade para mecanismos de busca (SEA), as money keywords costumam ter um custo por clique (CPC) elevado. Aja com cautela ao usar money keywords para otimizar o seu site. Se houver excessos, você poderá ser penalizado pelo Google.

“nofollow”

O atributo “nofollow” possibilita que os proprietários de sites sinalizem quais links eles não desejam que o Google inclua em sua indexação. Para fazer isso, é necessário adicionar o atributo rel="nofollow" ao lado do link em questão no código HTML da página. Isso faz com que o robô do Google não monitore o link indicado. O atributo foi introduzido em 2005 e fez com que os proprietários de sites marcassem todos os links que não tinham natureza editorial com uma tag "nofollow". Sua inclusão também impede que o perfil de backlinks seja manipulado (por exemplo, pessoas que deixam as URLs de seus sites nos comentários de uma publicação) e inibe o spam de links. Hoje, os links “nofollow” são parte de um perfil de backlinks natural, sendo levados em consideração durante uma análise SEO.

On-page SEO

On-page SEO (também conhecido como on-page optimization) descreve todas as medidas de SEO diretamente ligadas ao seu site. Essa otimização é feita pelo proprietário do site, sem depender de terceiros. Ela envolve, principalmente, o alinhamento do conteúdo (pesquisa de keywords) e sua otimização. Aspectos estruturais e técnicos também são levados em consideração nas práticas de on-page SEO.

Off-page SEO

Off-page SEO (também conhecido como off-page optimization) se refere a todas as medidas de SEO que ocorrem fora do seu site, tendo relação com todos os fatores externos (especialmente backlinks) que influenciam a classificação das suas páginas. Como os perfis de backlinks são um fator de classificação importante, esforços off-page concentram-se na criação de link building. Estratégias diferentes são usadas nesse processo para alcançar o melhor resultado.

Saiba mais sobre on-page SEO e off-page SEO em nosso artigo sobre os fundamentos da otimização para os mecanismos de busca.

Panda Update

O Panda Update do Google foi executado em 2011. Com ele, veio uma mudança permanente no algoritmo de classificação do Google, bem como no funcionamento da otimização para mecanismos de busca. Devido a essa atualização, muitos sites de baixa qualidade acabaram perdendo suas posições nas páginas de resultados de pesquisa. Desde a implementação do Panda Update, a avaliação da qualidade do conteúdo passou a desempenhar um papel central entre os principais fatores de otimização, incluindo perfil de backlinks, bounce rate (taxa de rejeição) e tempo de retenção. Enquanto o conteúdo único oferece mais valor aos leitores, o conteúdo duplicado e repleto de keywords não naturais é passível de punição. Desde a atualização, o ditado “conteúdo é rei” se tornou ainda mais verdadeiro, já que a qualidade do conteúdo passou a exercer ainda mais influência sobre as SERPs.

Penguin Update

Penguin Update se refere a uma série de atualizações no algoritmo do Google que ocorreu entre abril de 2012 e outubro de 2014, exercendo uma grande influência sobre a análise SEO, assim como ocorreu com o Panda Update. O objetivo do Google com essa atualização foi inibir o spam de links e prevenir a manipulação do mecanismo de busca. Um algoritmo foi desenvolvido para detectar otimizações de sites não naturais (por exemplo, link building rápido e incomum, keyword stuffing e links irrelevantes). As diretrizes do Google para webmasters proíbem essas técnicas de spam. Se você não seguir o que é definido por tais diretrizes, poderá ser penalizado pelo Google.

Punições

As punições do Google são ações tomadas pelo Google para penalizar um site. Elas podem ser tanto manuais quanto baseadas no algoritmo. A violação das diretrizes do Google para webmasters resulta nessas punições, que podem incluir perda de visibilidade na indexação e pior posicionamento nas SERPs.

robots.txt

O arquivo robots.txt é usado para informar aos mecanismos de busca quais subdiretórios devem ser indexados. Note que ele só oferece ao buscador um ponto de referência para a indexação. O arquivo robots.txt fica localizado no diretório raiz (root) do domínio.

SERPs

SERP é a sigla de search engine result page (página de resultados do mecanismo de busca). Os resultados de uma pesquisa são apresentados ao usuário na SERP quando ele faz uma busca. Esses resultados recebem o nome de snippets e são compostos pelo título, link e meta description dos sites. A ordem dos resultados depende de seu nível de relevância, conforme definido pelo mecanismo de busca de acordo com diferentes fatores de classificação, como avaliações dos usuários, backlinks e tempo de permanência dos visitantes nas páginas. O objetivo de todas as medidas de SEO é conquistar uma posição mais alta nas SERPs.

Title tag

A title tag especifica o título de um site e é exibida tanto no navegador quanto nos resultados de pesquisa do Google. O usuário clica nesse título para chegar ao site desejado. Textos curtos, precisos e explicativos são muito importantes para conseguir uma boa taxa de cliques. A title tag faz parte dos fatores de classificação do Google e é levada em consideração na otimização para mecanismos de busca. Cada URL deve ter um título único que, idealmente, deve apresentar uma keyword em seu início.

White hat SEO

White hat SEO, como você já deve ter imaginado, é o oposto de black hat SEO. Ao contrário dos conceitos de black hat, as diretrizes white hat devem ser rigorosamente seguidas e as táticas de spam evitadas. O uso de uma combinação das duas práticas constitui gray hat SEO, que é o conceito mais usado na otimização para mecanismos de busca. Os webmasters seguem o que é determinado pelas diretrizes dos buscadores e as interpretam livremente, mas, ocasionalmente, podem distorcer um pouco essas regras.

O que fazer e não fazer em SEO

Diversos fatores de classificação do Google são levados em consideração no processo de otimização para mecanismos de busca, o que faz com que os proprietários de sites sempre tenham alguns detalhes em mente. No vídeo abaixo, complementar ao nosso dicionário SEO, você descobre como funciona SEO local e como aplicar SEO em imagens.