O que é SEO e como aprender SEO

Se você quer fazer sucesso na internet, precisa que os usuários encontrem o seu site. Como proprietário ou administrador de um site, você deve se esforçar para que as suas páginas alcancem a melhor classificação possível nos resultados das buscas. É aí que a otimização para mecanismos de busca, comumente chamada de SEO, entra em cena. Aprenda agora as principais técnicas de SEO.

O que é SEO?

O significado de SEO (Search Engine Optimization) em português é otimização para os mecanismos de busca. Nos últimos anos, essa tem sido uma das práticas mais importantes do marketing digital. Seu princípio básico é muito simples: sites otimizam seus conteúdos para atender às necessidades dos visitantes e os mecanismos de busca, por sua vez, os recompensa com boas classificações nos resultados de pesquisa. Dessa forma, sites são encontrados com mais facilidade pelos visitantes e chamam mais atenção.

Enquanto o objetivo do SEO é alcançar um bom posicionamento orgânico nos resultados de busca, a publicidade nos mecanismos de busca (SEA) assegura uma boa colocação nos resultados não orgânicos de busca, por meio de anúncios pagos. As duas práticas fazem parte da disciplina marketing de busca (SEM).

Qual é o objetivo do SEO?

O principal objetivo do SEO é fazer com que o seu site, seja ele uma loja virtual, um blog (confira o nosso artigo sobre SEO para blogs) ou um portal, alcance a melhor classificação possível nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Os proprietários de sites otimizam suas páginas com termos de pesquisa relevantes (palavras-chave) condizentes com o conteúdo que apresentam. Se você vende bolsas femininas, termos de pesquisa como “comprar bolsas femininas online”, “bolsas femininas baratas” ou expressões similares são considerados palavras-chave de interesse. Se o seu site tiver uma boa classificação nos resultados de pesquisa, as chances de que potenciais clientes encontrem e acessem a sua loja são maiores.

Vantagens e desvantagens do SEO

Uma das principais vantagens das estratégias de SEO é a sua ótima relação de custo-benefício. Bons posicionamentos no Google não são comprados, mas alcançados por meio da otimização. O sucesso envolve muito trabalho e alguns custos, especialmente para aprender como começar com SEO. No entanto, quando comparado à publicidade de palavras-chave usando o Google Ads e serviços similares, o investimento financeiro é relativamente baixo. Se o Google percebe que clientes e leitores visitam suas páginas com frequência, compram seus produtos e recomendam sua loja para outros usuários, seu site começa a criar uma reputação on-line, o que melhora a sua classificação.

Outra vantagem é que o uso de diversas ferramentas para SEO possibilita não só controlar e monitorar o seu nível de sucesso, como também acompanhar seus concorrentes e obter dicas valiosas a partir desses insights. Ferramentas como SISTRIX e Searchmetrics oferecem análises detalhadas da sua concorrência.

SEO também tem algumas desvantagens. Uma delas é a alta dependência do Google. Uma estratégia de SEO que funciona hoje pode não ter o mesmo sucesso na próxima atualização do algoritmo do mecanismo de pesquisa. Desenvolver uma reputação on-line é um longo processo, que pode levar semanas, meses e até anos. Portanto, é difícil calcular quanto tempo e dinheiro você terá que investir. Os anúncios pagos mostram resultados em questão de horas ou dias, mas, se você interromper a prática de SEA, a visibilidade do seu site voltará a ser menor. Já a otimização para mecanismos de busca é uma disciplina sustentável com efeitos duradouros.

Fundamentos de SEO on-page e off-page

As práticas de SEO são divididas em dois grandes grupos: otimização on-page e otimização off-page. SEO on-page é voltado ao design e qualidade do próprio site. SEO off-page se refere ao que ocorre fora do seu site.

Otimização on-page

SEO on-page se refere às medidas que são adotadas internamente em um site. Isso significa que a responsabilidade está nas mãos de seu proprietário. O foco principal dessa prática está no ajuste do conteúdo. Componentes estruturais e técnicos também são levados em consideração.

As áreas mais importantes da otimização on-page são:

1. Conteúdo: O objetivo é criar conteúdo único, relevante ao tema e de alta qualidade. Conteúdo duplicado e plágio devem ser evitados.
2. Palavras-chave: Uma estratégia de palavras-chave abrangente é fundamental para ter sucesso com SEO. Ao usar palavras-chave, certifique-se de adotar sinônimos e sempre escreva pensando nos leitores, não nos crawlers do Google.
3. Estrutura: Otimizar o conteúdo não é o suficiente. Sua estrutura também deve ser atrativa. O uso de títulos, subtítulos, parágrafos e listas facilita a leitura dos visitantes e do Google.
4. Conteúdo multimídia: Textos, imagens, vídeos e gráficos fazem parte do conteúdo de um site. Conteúdos interativos asseguram que os visitantes permaneçam mais tempo nas páginas e aumentam sua taxa de interação. Para que o Google consiga identificar esses elementos, é necessário que os nomes dos arquivos, títulos e alt texts das imagens e vídeos contenham palavras-chave.
5. Metadados: Metadados ou meta tags oferecem informações que podem ser lidas por navegadores e mecanismos de busca. Os atributos mais importantes para a otimização on-page são o título e a meta description.
6. Estrutura de links: Links internos não beneficiam apenas o leitor, mas também ajudam o Google a navegar pelo site. Ao otimizar a estrutura de links internos de um site, é recomendável que a sequência de cliques (click path) seja a mais curta possível.
7. Aspectos técnicos: Outro componente importante é a parte técnica da otimização de sites, o que também inclui o uso de programação amigável para os mecanismos de busca. Carregamentos demorados, falhas ou erros no código não são bem-vistos pelo Google.

Otimização off-page

SEO off-page combina todas as medidas indiretamente relacionadas a um site, especialmente sinais originados de sites externos. Quando o site A aponta para o site B, a reputação do site B deve, em teoria, aumentar. É importante que o Google saiba qual é o nível de relevância ou popularidade dos sites que ele classifica. Backlinks e referências para outros sites ou menções em redes sociais são fatores importantes para o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa.

As áreas mais importantes da otimização off-page são:

• Link building: Backlinks estão entre os fatores de classificação mais importantes de SEO, o que explica o motivo de a prática de backlink building ser um elemento essencial para a otimização off-page. Os backlinks são usados para mensurar a popularidade de um site. Não se trata apenas da quantidade, mas da qualidade dos links.
• Sinais sociais: Nome dado a todos os sinais relacionados às redes sociais, como Facebook, X (antigo Twitter) ou Instagram. Sinais positivos, como curtidas, compartilhamentos e comentários, também são relevantes. As empresas que usam redes sociais costumam ser recompensadas com maior nível de atenção, aumento no número de visitantes e fidelidade dos clientes.