O que é um blog?

Quem pensa que os blogs são somente uma espécie de diário virtual está subestimando o alcance e os efeitos dos blogs profissionais. Atualmente, blogueiros são importantes atores nas mídias sociais e de marketing digital, sejam eles profissionais autônomos, empresários, artistas ou influenciadores de estilo de vida. Criar um blog vale a pena para quem quer alcançar novos segmentos de clientes online e estabelecer vínculos fortes com seus consumidores.

Blogs: O que são e como surgiram?

Blogs são diários virtuais, nos quais posts com novos conteúdos são publicados com uma certa frequência. Esses conteúdos são direcionados para uma comunidade de leitores e abordam temas específicos ou gerais. Geralmente, os blogs são hospedados por um site ou uma plataforma de blogs e mantidos por uma pessoa: a blogueira, ou o blogueiro. Mas também existem blogs mantidos por uma equipe de autores que se alternam na postagem dos conteúdos.

O nome “blog” vem do termo weblog e do jogo de palavras feito por Peter Merholz we-blog. Assim como a própria World Wide Web, os weblogs começaram na CERN, a Organização Europeia para a Pesquisa Nuclear, em Genebra. Em 6 de agosto de 1991, o inventor da World Wide Web e do protocolo HTTP, Tim Berners-Lee, lançou o primeiro site, conectando usuários de todo o mundo – graças aos primeiros servidores e clientes web – e abrindo caminho para os blogs.

Os sites na World Wide Web possibilitaram, pela primeira vez, a publicação, o compartilhamento e a interligação em rede de recursos na internet, de novas publicações científicas e de links de maneira simples. Mas saber quem criou o primeiro blog é tão difícil quanto responder à pergunta: quem escreveu o primeiro diário?

Como consenso, considera-se que os primeiros diários virtuais surgiram na metade da década de 90. Justin Hall, com seu diário virtual “Justin’s Links from the Underground” é visto como o pioneiro dos blogs. Em seu diário, ele escreve sobre seu cotidiano e oferece uma visão geral sobre o crescente universo digital.

Como funciona um blog?

Assim como um diário, um blog é estruturado cronologicamente. À medida que o blogueiro publica novos posts, os conteúdos mais antigos vão sendo empurrados página abaixo ou armazenados em arquivos mensais. Os posts de blogs não precisam ser continuações uns dos outros e os blogs nem sempre se desenvolvem de forma linear, como os livros. Essas características fazem com que os blogs se pareçam mais com revistas online. Contudo, eles também são diferentes das revistas, já que foca em assuntos individuais e apresenta um estilo de escrita pessoal, geralmente em primeira pessoa.

Os conteúdos de blogs são diversificados e tratam de assuntos como:

• Moda, estilo de vida e celebridades
• Cultura (livros, filmes, jogos, músicas, etc)
• Alimentação e gastronomia
• Ciência e tecnologia
• Aconselhamento, tutoriais e guias diversos
• Esporte e saúde
• Política
• Religião e espiritualidade

De maneira geral, podemos classificar os blogs em blogs pessoais e blogs de negócios. Esses dois tipos de blog se diferenciam principalmente pelos assuntos que abordam e por seus públicos-alvo. Enquanto os blogs pessoais são geralmente mantidos por blogueiros individuais e direcionados a um público mais diversificado, os blogs de negócios concentram-se em segmentos específicos de leitores e clientes, que se interessam por seus modelos de negócio, produtos ou serviços.

De toda forma, a função mais importante de um blog é estabelecer um vínculo pessoal entre os blogueiros e seus leitores, consumidores ou clientes em potencial. Ao contrário das publicações jornalísticas pagas, os blogs são gratuitos, mais flexíveis, acessíveis e interconectados. As interconexões são feitas por hyperlinks e trackbacks. Elas unem blogs com temas semelhantes para aumentar o alcance deles e alcançar uma parcela de público maior.

Blogosfera: Uma rede social de blogueiros?

Estima-se que em 2020 havia 500 milhões de blogs com um total de dois trilhões de posts por ano. Com esses números, podemos afirmar que os blogueiros constituem um universo próprio na internet. Apesar de ser praticamente impossível considerar todos os blogs como uma unidade homogênea, o termo blogosfera é usado para designar essa totalidade.

Além dos blogs pessoais, atualmente os blogs de B2C (business-to-customer) e de B2B (business-to-business) também são considerados parte da blogosfera. Empresas que anunciam nas mídias sociais e em posts de blogs como estratégias de marketing podem aumentar significativamente seu alcance e fortalecer o vínculo com os seus clientes.

Principalmente os blogs com foco em públicos-alvo mais específicos têm grande potencial de constituir uma ampla comunidade e conquistar a fidelidade dos leitores. Os blogueiros podem participar de uma comunidade já existente ao criar conteúdos originais e relevantes ou podem fundar suas próprias comunidades.

Mas a distinção entre blogs pessoais e blogs de negócios, ou entre blogs sem fins lucrativos e blogs comerciais nem sempre é clara: é possível ganhar muito dinheiro com blogs pessoais por meio de anúncios ou publicidade indireta. Já os blogs de negócios podem lucrar ao fazer indicações e referências diretas ou indiretas aos seus produtos e serviços.

Sem dúvida, a blogosfera é um ambiente digital de enorme diversidade.

Que tipos de blog existem?

Muitas pessoas perguntam-se não somente “o que é um blog?”, mas também que tipos de blog existem. Os tipos de blog são tão numerosos quanto os assuntos tratados por eles. Contudo, existem alguns tipos de blogs especialmente populares.

Tipos populares de blogs pessoais

1. Blogs de moda e estilo de vida
2. Blogs de gastronomia
3. Blogs de viagem
4. Blogs de tutoriais (sobre desenvolvimento de software, moda, artesanato, faça você mesmo, decoração, educação, etc)
5. Blogs sobre animais de estimação
6. Blogs culturais (sobre livros, músicas, filmes ou séries)
7. Blogs políticos
8. Blogs de exercícios físicos
9. Blogs de jogos

Tipos populares de blogs de negócios

1. Blogs informativos (constrói uma rede de conhecimentos)
2. Blogs sobre serviços (informa sobre serviços e produtos)
3. Blogs de campanhas (temporariamente online para campanhas de marketing)
4. Blogs temáticos (sobre áreas específicas de setores profissionais)
5. Blogs de produtos (marcas e produtos são o foco dos posts)
6. Blogs para situações de crise (possibilita a comunicação entre empresas e clientes em situações difíceis)
7. Blogs de notícias (elaborados por agências jornalísticas, sobre assuntos gerais ou específicos)

Onde criar um blog?

Antes de começar um blog e pensar sobre o design, os conteúdos e o estilo que ele terá, é necessário decidir onde publicar o seu blog. Com o aumento da quantidade de blogueiros, aumentou também o número de plataformas de blogs no mercado. Os softwares de gerenciamento de conteúdo – ou softwares para blogs – e as plataformas de hospedagem de blogs disponibilizam kits e modelos como ferramentas para blogs. Essas ferramentas são recursos flexíveis que ajudam você a criar um blog em poucos minutos.

A decisão mais importante sobre seu blog deve ser tomada logo no início: você quer ter um blog hospedado ou auto-hospedado?

Blog hospedado

As plataformas de blogs hospedados disponibilizam kits e ferramentas para a construção de blogs, para que os próprios usuários sejam capazes de criar seus próprios blogs. Os blogs e seus respectivos softwares rodam em um dos servidores da plataforma de hospedagem. Assim, a plataforma assume a gestão de dados e a hospedagem web.

Apesar das ferramentas para blogs serem gratuitas, os usuários geralmente precisam pagar uma taxa, mensal ou anual, pela hospedagem e por um domínio individual. Não é permitido que blogueiros obtenham qualquer tipo de lucro em blogs gratuitos. Além disso, os anúncios ativados pela plataforma de hospedagem só podem ser suprimidos caso uma versão premium seja adquirida. Entretanto, muitas plataformas disponibilizam pacotes gratuitos ou a preços reduzidos para iniciantes. Esses pacotes têm funções restritas, que podem ser ampliadas mediante pagamento.

As plataformas de hospedagem de blogs mais populares, que oferecem pacotes de serviços gratuitos e premium, são:

• WordPress.com
• Joomla!
• Shopify
• Drupal
• Squarespace
• Wix
• Bitrix
• Blogger
• Magento

Blogs auto-hospedados

Ao optar por um blog auto-hospedado, você poderá controlar e gerenciar o servidor, o domínio pago e o espaço web manualmente, por meio de um sistema de gerenciamento de conteúdo. A variante auto-hospedada certamente envolve mais trabalho, mas você manda no seu blog e tem mais controle sobre o design do blog.

Os blogueiros que escolhem a auto-hospedagem precisam comprar ou alugar eles mesmos o servidor de hospedagem, o espaço web e o domínio, além de instalar o software para blogs no servidor de hospedagem. Tudo mais dependerá dos conhecimentos em programação do blogueiro.

O software para blogs auto-hospedados mais usado e bem-sucedido é o WordPress. Enquanto o WordPress.com disponibiliza um serviço pago de hospedagem e domínio com componentes para blog, o WordPress.org oferece um software gratuito e prático para blogs e sites, que permite que os usuários programem sua presença online como quiserem.

Os primeiros cinco passos para criar um blog

Depois que você escolher uma plataforma de hospedagem, um nome de domínio que represente bem seu blog e adquirir um espaço web, será hora de decidir:

• Como deve ser o design do blog?
• Qual é o nome mais atrativo para o blog?
• Com que frequência você quer postar?
• Você quer compartilhar somente textos ou imagens e vídeos também?
• Qual é a amplitude do foco de seu assunto?

Passo 1: Encontre um nicho

Seja para blogs pessoais ou de negócios: encontre e analise um nicho e uma área temática sobre os quais você gostaria de escrever. Para que seu blog se destaque em relação aos outros, você deve ter assuntos e textos originais e relevantes. Quais são as respostas ou informações que o seu público-alvo está procurando? Quais são os interesses por trás do seu blog? Quais são os problemas que você quer solucionar ou perguntas que quer responder?

Passo 2: Um blog deve ter personalidade

Com um nome atrativo, uma escrita inovadora e um design expressivo, você faz com que o seu blog tenha uma personalidade inconfundível. Ao preparar e apresentar as informações, escolha a fonte, as cores e a formatação do texto que possam ajudar a atrair e a chamar a atenção de leitores e fidelizar seguidores.

Passo 3: Planeje suas postagens

É muito importante planejar com antecedência as postagens no blog. Crie um estoque de posts para evitar longas interrupções e oferecer novos conteúdos com frequência. Na blogosfera, não basta publicar conteúdos relevantes. É preciso, principalmente, publicar conteúdos regularmente.

Passo 4: Coloque links no seu blog

Seu blog pode ser o mais original e exclusivo de todos, mas ele vai ficar isolado se nenhum leitor conseguir encontrá-lo. Portanto, use as mídias sociais para conectar seu blog a outros. As fronteiras entre Instagram, blogs, vlogs, TikTok, Facebook, Twitter e outras plataformas sociais são muito fluidas. A maioria dos blogueiros costuma vincular sua conta de Instagram aos seu blog, por exemplo, ou colaborar com outros blogueiros, para aumentar sua visibilidade.

Use principalmente links e pingbacks ou trackbacks para chamar a atenção, fundar uma comunidade e estimular a propaganda boca a boca digital.

Passo 5: Conquiste confiança

Para fazer com que os leitores se tornem um público fiel do blog, seu blog deve entregar conteúdos de qualidade, de forma constante e consistente. Responda perguntas, ajude seus leitores a resolverem problemas e permaneça abordando assuntos que fazem parte do seu foco. É bom fazer surpresas, mas é ainda melhor oferecer um blog confiável e coerente, que os leitores sabem o que vão encontrar.

Blog versus site

A principal diferença entre um blog e um site é a interação com os usuários. A constituição e a estrutura de menus de um site são estáticas. Apesar dos conteúdos serem atualizados, os sites não foram criados para receber novos conteúdos com tanta frequência e têm um caráter mais representativo.

Por outro lado, blogs são projetados para possibilitar interações com os usuários por meio de recursos como a inserção cronológica de conteúdos, hyperlinks e permalinks, espaço para comentários e news feeds/RSS feeds. Eles se concentram no aspecto social e pessoal de seus conteúdos.

Atualmente, principalmente as empresas aprenderam a aproveitar as vantagens que os blogs oferecem. Inúmeros sites de negócios possuem blogs integrados que, não somente representam o perfil da empresa, como também permitem a interação com seus leitores e clientes.