SEO domain name: A importância do SEO em domínios

Qualidade dos backlinks, conteúdo relevante e usabilidade do site são apenas três dos inúmeros fatores de classificação do Google, que determinam quais sites serão apresentados no topo da lista de resultados do mecanismo de busca. Outro fator que influencia o SEO é o domain name, ou seja, o nome do domínio. Combinações inteligentes entre o nome de domínio adequado e uma boa extensão ajudam a subir no ranking.

Domain name e SEO: Importância do domínio e da extensão

Antes de mais nada, é bom esclarecer que a influência de nomes de domínio no SEO é limitada. Entretanto, isso não significa que escolher o endereço mais adequado não seja importante para o sucesso de um projeto web. Um domínio otimizado para os mecanismos de busca pode dar indicações essenciais sobre o conteúdo do site, tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários. Em contrapartida, um nome de domínio inadequado pode criar falsas expectativas que levem a uma alta taxa de rejeição (bounce rate). Isso quer dizer que, em se tratando de SEO, domain names tem sim importante influência, pois o Google, e outros mecanismos de busca, captam sinais negativos e diminuem a relevância de sites com problemas de desempenho.

Como fazer SEO em domínios?

Existem várias formas de se fazer SEO em domínios, mas nem todas são aplicáveis a todos os tipos de site. Abaixo, listamos alguns dos elementos mais importantes da otimização de endereços de sites para mecanismos de busca.

Palavras-chave no domínio

Por muito tempo, ao pensar na relação entre domain names e SEO, a opinião predominante era categórica: nomes de domínio contendo uma palavra-chave relevante eram considerados a melhor solução possível. O raciocínio era que palavras-chave adequadas no nome de domínio permitiam que usuários relacionassem diretamente o termo buscado ao conteúdo do site. Isso teria um impacto positivo na click-through-rate (CTR), também chamada de taxa de cliques. Porém, desde a atualização do algoritmo, em 2012, mesmo em casos de exact match domains (nomes de domínio que correspondem exatamente ao termo de busca, comosegurocontraincendio.com.br), o Google sempre verifica primeiro a relevância do site, avaliando-o positivamente apenas se encontrar nele conteúdo de qualidade. Depois da mudança, o número de domínios baseados puramente em palavras-chave diminuiu muito, assim como a própria importância da inclusão delas nos domínios.

Nome da marca no domínio

Se uma marca consegue inserir seu nome em um domínio (ou, pelo menos, em parte dele), usuários saberão mais facilmente o que vão encontrar. Ao cumprir essa expectativa, o site garante uma baixa taxa de rejeição e um alto tempo de permanência, fatores de SEO importantes. Assim, incluir o nome da marca no domínio é algo positivo não só para a otimização, mas, sobretudo, para a imagem da empresa: um nome de marca impactante no domínio do site fortalece o reconhecimento da mesma e, portanto, a identidade corporativa.

Extensão de domínio adequada

Quando novas extensões de domínio foram lançadas alguns anos atrás, muitos passaram a questionar a relevância dos novos domínios de nível superior para o SEO. O Google declarou oficialmente que novos TLDs genéricos, como .hotel e .shop, são tratados de forma idêntica às extensões já consagradas, como .com e .org. Contudo, é fundamental que o TLD escolhido seja adequado ao conteúdo do site. Por exemplo: sites com a extensão .info atingem uma taxa de cliques mais alta em buscas relacionadas a conteúdo informativo.

Domínios nacionais de nível superior (ccTLDs) têm uma pequena vantagem na avaliação feita pelos crawlers dos mecanismos de busca: aqueles com o sufixo .br são entendidos como mais relevantes no Brasil do que no Japão. Por outro lado, um domínio .jp dificilmente estará entre os primeiros resultados de buscas realizadas por usuários em território brasileiro.

Confiabilidade do domínio

Para o SEO, um domain name de qualidade também deve abrigar um site que seja confiável e íntegro. Ao oferecer conteúdos úteis e originais, e que combinam com o seu nome de domínio, você fortalece o chamado domain trust: indicador de confiabilidade e integridade de um site. Um bom perfil de backlinks, por exemplo, reforça a ideia de seriedade. Além disso, aidade do domínio também influencia o SEO: domínios de sites tradicionais, que vêm fornecendo conteúdo de qualidade consistentemente há algum tempo, transmitem confiança e, portanto, tendem a ser mais bem avaliados pelos mecanismos de busca. Porém, isso não significa que um domínio recém-registrado perderá, necessariamente, a disputa pelas melhores colocações nos resultados. Não há regra que determina que, quanto mais antigo o domínio, melhor a colocação dele. Entretanto, idade pode ser relacionada à qualidade e exercer um impacto positivo (ou negativo) no ranking.

Como encontrar um bom domain name para o SEO?

Achar o nome de domínio certo é essencial para garantir o sucesso de um site a longo prazo. No entanto, recomendamos que, além de considerar questões relativas ao SEO você pense, primeiramente, nos usuários do seu site. Um nome de domínio curto e impactante, com relevância temática e fácil de ser lembrado, pode ser mais importante.

O que cada negócio quer obter ao lançar um site é o que deve nortear a escolha de seu nome de domínio, e se ele deve conter o nome da marca, alguma palavra-chave ou uma combinação destes dois fatores. Naturalmente, também é preciso saber se o nome e o TLD desejados estão disponíveis. Se seu site for explicitamente voltado a um país específico, com certeza é interessante que um domínio nacional de nível superior seja registrado. Caso o ccTLD que você deseja já tenha dono, é possível escolher uma extensão genérica que indica sua área de atuação ou o tema do seu site.