Google Search Console

Cuando se administra una página web, es difícil no haber topado alguna vez con Google Search Console (antes Google Webmaster Tools). Esta práctica herramienta online resulta de gran ayuda tanto para webmasters profesionales como para usuarios sin experiencia. Para disponer de todos sus servicios, bastará con realizar el registro.

Con Google Search Console (GSC), la compañía ha puesto una poderosa herramienta al alcance de cualquier webmaster que no solo permite realizar ajustes de SEO importantes en una página web, sino que también ofrece acceso a valiosas estadísticas y avisa en caso de que la web haya sido infectada con malware. Y ¿todo esto sin ningún coste? Sí, ya que a Google también le conviene asegurarse de que todas las páginas web estén programadas correctamente desde su núcleo y que, por lo tanto, se mantengan en la medida de lo posible libres de fallos y errores. Esto se debe principalmente a que el objetivo del motor de búsqueda es mostrar a los usuarios el mayor número posible de páginas de calidad. En consecuencia, proporciona a los administradores web las herramientas que les permiten optimizar su presencia en la web.

Google Search Console, también Search Console o GSC, es un servicio gratuito de análisis basado en la web del gigante tecnológico que en 2015 sustituyó a la herramienta Google Webmaster Tool. Tanto los administradores de páginas web como los proveedores de aplicaciones móviles pueden registrar sus proyectos en el servicio para conseguir acceso a funciones y estadísticas diversas y de gran utilidad. La herramienta informa, entre otras cosas, de contenido duplicado, problemas de rastreo registrados por el bot de Google o puntos débiles en la implementación de la página en dispositivos móviles. Además, entre las funciones de la herramienta se encuentra también la posibilidad de comprobar el mapa de sitio y otros datos estructurados disponibles, así como realizar un análisis en profundidad de las palabras clave más importantes con las que una página posiciona en los resultados de Google.

A diferencia de muchas otras herramientas de SEO, los datos de GSC no son públicos. El único que tiene acceso a la información es aquel que demuestra ser operador de la web. Tan pronto como se confirma la propiedad, se realiza una indicación al respecto. A continuación, se puede acceder al panel de control de Google Search Console, que, en un principio, carece de datos para mostrar. Google ha de procesarlos primero y esto, dependiendo de la complejidad y extensión del proyecto, puede durar incluso días.

En el menú de la izquierda se puede acceder a las diferentes herramientas de GSC. Se dividen en seis categorías, que se irán explicando a continuación:

• “Rendimiento”
• “Inspección de URLs”
• “Índice”
• “Mejoras”
• “Seguridad y acciones manuales”
• “Enlaces”

No solo se ofrece información sobre el rendimiento de las búsquedas web en Google, también sobre las búsquedas de imágenes o vídeos. Es posible usar los datos de los últimos 7 a 28 días o de los últimos 3, 6, 12 o incluso 16 meses.

“Sitemaps” es la segunda sección de la categoría “Índice” y permite al usuario enviar el mapa del sitio de su propio proyecto web o ver cuáles de los mapas de sitio enviados han sido registrados por Google.

Google ha establecido directrices para webmasters que deben respetarse si se pretende conseguir una clasificación eficiente y adecuada en los rankings del motor de búsqueda. Cualquier persona que intente manipular un índice de búsqueda ha de contar con que va a recibir sanciones por parte de Google: desde un descenso en la posición de los resultados de búsquedas hasta su eliminación completa del ranking. El usuario puede comprobar si alguna de estas medidas afecta a su proyecto en el apartado “Acciones manuales”.

El segundo apartado, denominado “Seguridad”, proporciona información adicional sobre el nivel de seguridad de la aplicación web. Google muestra aquí si detecta algún déficit en la seguridad, ya se trate de spam, malware o descargas inusuales.

Desde que se sustituyó el nombre de Google Webmaster Tools por Google Search Console, la suite de análisis web de Google ha experimentado algunos cambios. En 2018, y tras una larga fase beta, se publicó una nueva versión revisada de GSC que aún contiene una opción para volver a la antigua, aunque, en la mayoría de los casos los usuarios no puedan encontrar ya datos en ella.

Entre las novedades más destacables se encuentran:

• La nueva versión de la suite de análisis web funciona a la perfección en dispositivos móviles.
• La visualización de los datos se ha optimizado, incluyendo las nuevas opciones de filtro.
• Se pueden recuperar los datos de rendimiento sobre consultas de búsqueda, clics, etc., de los últimos 16 meses. Antes solo se podía acceder a la información de los tres meses anteriores.
• La información sobre páginas individuales es mucho más detallada.
• La visión general de los problemas de rastreo y otros errores se ha mejorado y se ha simplificado la solicitud de una nueva indexación.
•  La última Search Console de Google incluye informes nuevos y mejorados.

Google Search Console es una herramienta que proporciona una visión general de las condiciones técnicas de una página web. Se trate de mejoras en el código HTML, del estado de indexación o del perfil de enlaces al sitio, Google ofrece información muy valiosa de forma gratuita que, de otro modo, sería necesario adquirir como servicio de pago a través de terceros. GSC es una de las herramientas estándar para la optimización en motores de búsqueda y lo mejor, sus datos y resultados están disponibles para profesionales y principiantes por igual.

Ahora bien ¿no basta con Google Analytics como potente herramienta de análisis?

Mientras que Google Analytics ofrece información sobre el comportamiento de los usuarios en un sitio web, dónde hacen clic y cuánto tiempo permanecen en este, Google Search Console muestra cómo evalúa el motor de búsqueda las cuestiones técnicas de una página web. Google Search Console ayuda a entender el proceso que sigue un crawler al indexar una web y explica el por qué una web obtiene una u otra posición en las páginas de resultado del buscador.

GSC no solo es un buen punto de partida al adentrarse en el mundo del análisis de datos y la optimización web, sino que también representa un importante canal de comunicación entre Google y los webmasters.