5 alternativas al Keyword Planner de Google

La búsqueda de palabras clave es una de las disciplinas más importantes de la optimización para los motores de búsqueda. Solo aquellos que saben cuáles son los términos más buscados, tanto en Google como en otros buscadores, pueden informar del contenido de su página web de un modo adecuado. En este sentido, una herramienta de cuyo uso es muy difícil prescindir es el Planificador de Palabras Clave de Google. El punto fuerte de la herramienta es que ofrece datos detallados sobre el volumen de búsqueda mensual o las diferencias regionales o información sobre el factor de competitividad de cada una de las consultas y también de las palabras clave long tail o de cola larga. Aunque durante un largo período de tiempo la herramienta permitió acceder a resultados precisos de manera gratuita, estos valiosos valores están en la actualidad reservados a los clientes que pagan por utilizar los servicios de AdWords. Si no se tienen campañas de anuncios, la herramienta solo arroja valores aproximados en lugar de cifras concretas. Además, desde junio de 2016, el servicio de Google agrupa numerosos conceptos comparables (singular y plural, variaciones de palabras en acrónimos, etc.), lo que, en general, ha dificultado los análisis de SEO. En el presente artículo te presentamos las alternativas al Planificador de Palabras Clave de Google más atractivas y hacemos una comparación de estas con la herramienta de búsqueda del gigante tecnológico.

Las expectativas y los requisitos que suelen plantearse al respecto de una herramienta de búsqueda de palabras clave son relativamente evidentes: debe servir principalmente para llevar a cabo consultas adecuadas y de gran envergadura para la propia página web y ser capaz de presentar los resultados de forma ilustrativa y precisa. El valor que, con toda certeza, es de vital importancia es el volumen de búsqueda mensual de cada consulta. A la hora de hacer una estimación de las alternativas al Keyword Planner de Google se trata más bien del grado de detalle con que cada una de ellas muestra este volumen mensual. Como usuario, ¿se obtienen cifras concretas, números estimados o, al igual que ocurre con la utilización del Planificador de Palabras Clave sin tener campañas de AdWords, solo unos rangos de valores generales?

En función del tipo de proyecto web puede resultar especialmente relevante que la herramienta ofrezca información sobre lo elevado que es el volumen de búsqueda en determinados meses o regiones cuando la estrategia de palabras clave tiene un trasfondo estacional o regional. Los siguientes aspectos pueden ser también decisivos para determinar la idoneidad de una herramienta para realizar búsquedas de palabras clave:

• Palabras clave de cola larga (long tail keywords): ¿resulta útil la herramienta a la hora de encontrar combinaciones de palabras clave significativas y con buen rendimiento?

• Revisión de las oportunidades de éxito: ¿ofrece el servicio información sobre las oportunidades de éxito vinculadas a un término con un gran volumen de búsquedas?

• Comprobación de la competencia: ¿otorga la herramienta una visión general sobre las páginas web que tienen un ranking especialmente bueno para una consulta determinada?

• Costes: si la base de tu consulta es la optimización de una campaña de anuncios, el factor de costes ligado a términos aislados da cuenta de unos datos que facilitan enormemente la planificación de tu presupuesto. 

¿Qué herramientas han demostrado ser las mejores alternativas al Keyword Planner de Google en función de las diferentes valoraciones?

En lo referente al volumen de búsqueda de las palabras clave correspondientes, esta alternativa al Keyword Planner presenta ciertas similitudes con la herramienta de Google, y es que solo se puede consultar el número exacto de búsquedas anuales si se opta por los paquetes de pago “Pro Plus” o “Pro Basic”. En caso contrario, la Keyword Tool no ofrece volumen de búsqueda alguno. Si se recurre a una de las suscripciones de pago, entonces se recibe el doble de palabras clave. El paquete “Pro Plus” muestra, además, la competencia y los costes por clic en función de los valores de AdWords.

Keyword Explorer agrupa la búsqueda de un término o tema en tres páginas:

• Resumen: esta página ofrece una visión general sobre todos los datos derivados de la búsqueda con la herramienta Moz Pro. Entre estos se incluye la información relativa al volumen de búsquedas, a las posibilidades de posicionarse con la palabra clave correspondiente o al potencial del término de búsqueda. Además, la página muestra las cinco primeras entradas de la nueva palabra clave sugerida y las tres primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google. El último aspecto lo componen tres informes de temática relevante elaborados por el Fresh Web Explorer.

• Sugerencias de palabras clave: en cuanto a las palabras clave sugeridas, en este caso se podría hablar de hasta 1000 términos relacionados y palabras clave de cola larga para el concepto elegido. Para cada sugerencia, esta alternativa al Keyword Planner entrega el volumen de búsqueda mensual y una evaluación de la importancia. El filtro de búsqueda permite especificar el resultado, por lo que así se pueden mostrar las propuestas con un poder de búsqueda específico o aquellas que sean preguntas. La lista completa puede exportarse como archivo CSV.

• Análisis SERP: en este caso, Keyword Explorer accede a la primera página de resultados de Google y muestra los primeros, seguidos de información adicional muy relevante, entre la que se cuenta la credibilidad de la página y de la totalidad del dominio, así el número de dominios restantes que redireccionan a la página web en cuestión o a todo el dominio. Asimismo, también se muestra el número de shares en Facebook y los análisis SERP pueden exportarse en forma de archivos CSV.

Al igual que en el caso de la versión gratuita del Keyword Planner, la herramienta de búsqueda de la suite Moz Pro muestra todos los volúmenes de búsqueda en valores aproximados. Las cifras relativas a la competencia y al potencial de los términos de búsqueda se muestran en porcentajes.

El hecho de que Wordtracker sea considerada una de las mejores alternativas al Keyword Planner de Google se debe, sobre todo, a su grado de detalle. La versión gratuita, por ejemplo, muestra el volumen de búsquedas exacto para cada palabra clave, pero también la competencia potencial (“Comp.”) y el número de páginas web a las que conduce la palabra clave correspondiente que aparece en el título y en el texto de un backlink (“IAAT”). Si hay suficientes criterios de evaluación se puede obtener, además, la eficiencia de una palabra clave (KEI). Los paquetes no gratuitos optimizan la búsqueda de palabras clave y los resultados derivados a través de las siguientes características:

• Selección del período de tiempo: en lugar del promedio mensual, Wordtracker también ofrece el volumen de búsquedas para meses concretos.  

• Selección del área de influencia: mientras que la versión gratuita solo pone a disposición las alternativas “United States” (EE.UU) y “United Kingdom” (Gran Bretaña), además de la emisión de búsquedas realizadas a escala mundial, si se recurre a una licencia de pago se pueden seleccionar más de 200 zonas de todo el mundo para afinar, así, la búsqueda.

• Guardar y exportar la lista de palabras clave: con esta herramienta se puede guardar cada uno de los conceptos de manera individual o el conjunto completo como proyecto para acceder a ellos posteriormente en cualquier momento. Como alternativa, también es posible exportar la lista como archivo CSV.

• Opciones adicionales para palabras clave: si optas por la versión de pago, también tendrás acceso a ajustes adicionales para estructurar las palabras clave propuestas. Entre otros factores, se puede establecer si en la búsqueda se ha de tener en cuenta el plural o solo los resultados exactos.

• Acceso a la API de Wordtracker: si se utiliza el plan Gold de Wordtracker, se puede acceder a la amplia base de datos.

Antes de decidirse por comprar una versión de Wordtracker, la herramienta da la posibilidad de probarla de manera gratuita durante una semana.

En la columna “Keyword Analytics”, SEMrush ofrece toda la información necesaria para determinar cuáles son las palabras más competitivas y de mayor calidad. De esta manera, la herramienta permite seleccionar el dominio de Google que debe establecerse como base y obtener, así, resultados específicos por idioma. Mientas que esta alternativa al Keyword Planner entrega el volumen de búsquedas orgánico en un único valor redondeado, con la búsqueda de pago se puede obtener un valor estimado del CPC (Coste por clic) así como información sobre el grado de intensidad de la competencia para la palabra clave en cuestión. Asimismo, SEMrush también cuenta con una vista en directo de los resultados de búsqueda orgánicos, los textos publicitarios relevantes y los principales vídeos de YouTube. Para casi todos los datos de los resultados se pueden consultar informes exhaustivos o exportarlos como archivos Excel, CSV o CSV delimitados por punto y coma.

Además de la información relativa al término de búsqueda deseado, a la que se puede acceder ya sea para el tráfico de escritorio como el móvil, el servicio de SEMrush también presenta propuestas para nuevos términos clave. A tales propósitos, la herramienta genera las dos listas siguientes:

• Grupos de palabras adecuados: en esta lista, la alternativa al Planificador de Google propone posibles búsquedas que contienen la palabra clave deseada o una variación de la misma. Para generar grupos de palabras de alta calidad y mayor utilidad, la herramienta de búsqueda hace un recorrido por una base de datos regional.

• Keywords similares: SEMrush analiza las páginas web más importantes en los rankings de los buscadores en función de un término de búsqueda específico para generar una lista de palabras clave que sean comunes a todas estas páginas web.

Para ambas listas de palabras clave, que se pueden exportar en los formatos anteriormente mencionados, el usuario obtiene datos sobre el volumen de búsquedas (redondeado), sobre los posibles costes y sobre las fuentes de SERP de las propuestas. Los usuarios de los paquetes “Guru” y “Business” tienen la posibilidad de consultar datos históricos.

Los resultados de búsqueda se dividen en cuatro ámbitos temáticos y la sección principal la constituye un listado de las palabras clave o combinaciones de palabras sugeridas. Una segunda lista muestra los dominios relevantes que obtienen un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google con la keyword deseada. Además, también hay un gráfico que indica el nivel de dificultad del SEO (con una escala comprendida entre 0 y 100) y un diagrama que presenta el desarrollo del volumen de búsquedas durante los últimos doce meses. El conjunto de palabras investigado para la keyword principal (en la versión gratuita está limitado a 25 entradas) muestra los cinco indicadores siguientes para cada sugerencia:

• Tendencia: diagrama en miniatura para la presentación del rendimiento de la palabra clave correspondiente en los últimos doce meses.

• Volumen de búsquedas: valor exacto para el volumen de búsquedas medio de los últimos doce meses.

• CPC: los costes estimados por clic cuando se utilice la palabra clave para una campaña publicitaria.

• PPC: nivel de competencia del término en el marketing de PPC (Pay-per-Click o pago por clic) expresado en una escala de 0 (no competitivo) a 100 (muy competitivo).

• Grado de dificultad del SEO: grado de dificultad para posicionarse con la palabra clave correspondiente, que se averigua sobre la base de los diferentes criterios SEO (fiabilidad, potencia de enlaces, señales sociales, etc.) de los competidores mejor posicionados.  

Con ayuda de la función de filtrado se pueden clasificar las diferentes propuestas de palabras clave conforme a las ideas y los deseos propios. De esta manera, se puede determinar, por ejemplo, que solo se excluyan completamente los términos de búsqueda con un determinado CPC mínimo o máximo o determinadas palabras. Una vez se hayan analizado y procesado los resultados en KWFinder para la satisfacción del usuario, se pueden exportar los datos de cada uno de los términos o la lista completa como archivo CSV.