Keyword research: herramientas para hallar palabras clave (parte 2)

Mientras que la primera parte de nuestra serie pone de manifiesto los fundamentos básicos para el análisis de palabras clave, en esta segunda parte ofrecemos una visión general sobre las mejores keyword research tools o herramientas para buscar palabras clave. Después de haber identificado el conjunto de palabras clave para tu página web tras un primer brainstorming y un análisis de mercado, estas herramientas pueden ser de utilidad para optimizar dichos términos clave y para encontrar otros que merezcan la pena. Estas nuevas palabras hacen que el público objetivo al que van destinadas encuentre tu página web en los buscadores. Debido a que cada uno de los programas tiene funciones diferentes, combinarlos adecuadamente constituye, por lo general, la clave para el éxito.

Es probable que algunas personas se pregunten por qué tienen que comprobar o completar su grupo de palabras clave con ayuda de herramientas, lo que, al final, desemboca en una mayor carga de trabajo. Sin embargo, tan solo cuando se cuenta con herramientas específicas se puede controlar si los términos clave seleccionados:

• tienen una gran relevancia,

• plantean una competencia mayor o menor,

• cuentan con un volumen de búsquedas elevado,

• ofrecen potencial económico

• y cubren todas las búsquedas relevantes posibles. 

El volumen de datos al que tienen acceso los servicios y herramientas para hallar palabras clave es,  generalmente, mucho mayor que al que pueden recurrir las empresas. Debido a que, a la hora de buscar palabras clave, se suele hacer una primera selección basándose en la experiencia personal y en las asociaciones, es conveniente examinar la relevancia real de dichos términos con ayuda de este volumen de datos. Si se tienen las herramientas adecuadas, este análisis se lleva a cabo de manera automatizada y en muy poco tiempo.

Muchos de los programas destinados a este fin ofrecen, además, funciones para crear combinaciones de palabras que puedan conducir a palabras clave de cola larga (long tail keywords) que sean relevantes. La búsqueda de las palabras clave apropiadas se convierte, así, en un proceso notablemente sencillo.

Aquellos que se ocupan de la optimización en buscadores podrían suponer que esta solo gira en torno a obtener mejores resultados de búsqueda en el buscador por excelencia, es decir, Google. Y, en lo que respecta al panorama hispanohablante, esta hipótesis se acerca bastante a la realidad, ya que Google ostenta la hegemonía del mercado. A escala mundial las cifras no son muy diferentes, con una participación mínima para competidores como Yahoo o Bing, que no alcanzan ni un porcentaje de dos cifras. La relevancia de Google para la búsqueda de palabras clave es, así, indudable. A este respecto, se puede partir de la base de que las búsquedas y los mecanismos empleados para las mismas por parte de los proveedores son muy similares. En este sentido, la optimización de la búsqueda de Google repercute de manera positiva en el ranking de los resultados de búsqueda de otros proveedores.

Debido a la enorme importancia de Google en el ámbito de los buscadores, resulta lógico utilizar los programas que el propio buscador proporciona a sus usuarios. Estas herramientas para palabras clave de Google son gratuitas y tienen un gran valor para crear grupos de palabras clave.

Como parte de Google AdWords, el programa de Google para crear anuncios, el Planificador de Palabras Clave o Keyword Planner sirve para generar términos de búsqueda que se adecúen a los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de los buscadores. No obstante, la herramienta no solo es apta para campañas de SEA, sino también para lo relativo a la búsqueda de palabras clave en el marco de las campañas de SEO. Para poder usar el programa, se necesita tener una cuenta de Google.

La herramienta Google Keyword Planer ofrece la posibilidad de generar palabras clave y combinaciones y entrega información sobre la calidad y el potencial de los términos de búsqueda. Además, con el programa se pueden buscar palabras clave relacionadas con temas específicos para comprobar, al final, la asiduidad con la que los usuarios las buscan y lo competitivas que pueden ser. Esta herramienta también permite contemplar la evolución del volumen de búsquedas de los últimos dos años, por lo que también ofrece datos sobre las tendencias actuales. Asimismo, el valor del volumen de búsquedas se calcula en función a los últimos 12 meses, reflejando, así, las fluctuaciones estacionales. Google Keyword Planner permite, además, realizar búsquedas por país, idioma o en función del dispositivo usado y descargar los resultados en archivos CSV.

Funciones:

• encontrar nuevas palabras clave
• crear nuevas combinaciones de palabras clave
• obtener el volumen de búsqueda de las palabras clave
• analizar a la competencia

Por su parte, Google Suggest (en inglés suggest significa “sugerir”), también conocido como Google Autocomplete, es una extensión del buscador que todo usuario de Google debería conocer. Al introducir un término de búsqueda, Google Suggest ofrece propuestas para un completamiento automático del mismo. La selección de los términos propuestos se basa en la actividad de búsqueda de todos los usuarios y en las páginas web indexadas por Google y la clasificación se realiza en función de la popularidad de los términos de búsqueda. Debido al hecho de que los usuarios no solo buscan términos individuales, sino que a veces introducen combinaciones enteras de términos o preguntas, Google Suggest da la posibilidad de investigar palabras claves de cola larga (long tail keywords) y de cola media (mid tail keywords). Para no tener que teclear todos los resultados, puedes recurrir a otras herramientas, como por ejemplo Keyword Tool o a la algo más compleja Übersuggest. Estos servicios web dan la posibilidad de descargar los resultados obtenidos. Función:

• generar nuevas palabras clave de cola larga y media

Otro servicio gratuito es Google Trends. El programa muestra los temas más buscados en las últimas 24 horas, pero también ofrece información sobre todos los términos de búsqueda introducidos desde principios del 2004. Asimismo, con Google Trends también se puede averiguar tanto el alcance de las búsquedas a escala mundial como regional y permite la utilización de más de un término. A diferencia del Keyword Planer, Google Trends no presenta cifras absolutas, sino que fija los resultados en relación al volumen total de búsquedas.

Con ayuda de su gran cantidad de datos, Google Trends ofrece una visión excelente de la demanda de determinadas palabras en el pasado o durante un largo período de tiempo. También se incluyen aquí las tendencias estacionales. De manera adicional, el servicio web muestra cuáles son los temas y búsquedas relacionados más populares para cada término.

Funciones:

• controlar el rendimiento de las keywords 
• averiguar los intereses de búsqueda a escala mundial y regional

Google no es el único que pone keyword research tools útiles a disposición de los gestores de páginas web, sino que también puedes recurrir a otras alternativas interesantes o a complementos efectivos para completar tu grupo de palabras clave. Algunos de estos programas siguen un procedimiento totalmente distinto en comparación con los servicios ofrecidos por Google.

Si quieres crear palabras clave de cola larga y media (como, por ejemplo, combinaciones de palabras con términos transaccionales), las herramientas a las que puedes recurrir son algo escasas. Para no tener que introducirlas manualmente, se recomienda utilizar la herramienta web mergewords. Introduce tus elementos combinatorios en los tres cuadros de texto de la plataforma y haz clic en “Merge!” para obtener todas las combinaciones posibles. Función:

• generar variaciones de palabras clave

Si tu búsqueda de palabras está orientada al ámbito del eCommerce, no solo debes tener en consideración los buscadores más habituales. Para aquellos que estén al frente de tiendas online, también sería interesante observar cuál es el comportamiento de búsqueda en plataformas como Amazon. La herramienta SEO SISTRIX, mencionada en la primera parte, ha desarrollado una base de datos para buscar palabras clave en Amazon que contiene millones de términos de búsqueda en Amazon. Para cada una de las keywords incluidas en dicha base de datos se puede obtener información sobre posibles combinaciones típicas y sobre el precio de venta medio, así como sobre el promedio de valoraciones para los tipos de productos que se esconden tras la palabra clave correspondiente. Esto permite averiguar cuáles son los términos de búsqueda más habituales y conocer cuáles son los productos menos buscados hasta la fecha, además de poder comprobarse hasta 25 palabras clave al día sin necesidad de registrarse.

Funciones:

• generar palabras clave para el ámbito del eCommerce

• investigar el potencial económico de las palabras clave

• realizar un análisis de mercado

En lo relativo a las herramientas que permiten buscar palabras clave también hay alternativas de pago que, en la mayoría de los casos, ofrecen una funcionalidad superior a la mera búsqueda de palabras clave y, además, dan cobertura a todos o casi todos los ámbitos de la optimización en buscadores. Los costes de estos servicios son especialmente altos, por lo que su uso solo debería tenerse en cuenta en el caso de proyectos web de gran envergadura.

Algunos ejemplos son la SISTRIX Toolbox, SEO Diver o Positionly.

Llevar a cabo una búsqueda de palabras clave exhaustiva es un proceso complejo debido al gran número de combinaciones posibles y al gran coste que supone la elaboración del conjunto de palabras clave correspondiente, pero, si se cuenta con las herramientas adecuadas, los esfuerzos pueden ser mínimos. Las herramientas para averiguar palabras clave sirven de ayuda para optimizar y estructurar dicho set o grupo de términos, pero, además, para obtener propuestas sin necesidad de desembolsar, por lo general, ni un solo céntimo.

Si hasta ahora has renunciado a utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave, puede que haya llegado el momento de probar algunas de las anteriores para comprobar el efecto positivo que tienen en la calidad de los términos de búsqueda. Una vez hayas encontrado las herramientas adecuadas, tan solo queda desarrollar la estrategia adecuada con palabras clave. Para conocer más al respecto, échale un vistazo a la tercera parte de la guía sobre keyword research.