¿Qué es el monitoreo de la competencia y cómo puede ayudar a las PYMES con su SEO y SEA?

Ya estés haciendo SEO o SEA en motores de búsqueda como Google, la manera en que reaccionas frente a tus competidores tendrá una gran influencia en las posibilidades que tu negocio tenga de tener éxito online. No pienses solamente en tus competidores como a personas que debes sobrepasar, ya que puedes aprender mucho de ellos. Monitorear a tus competidores es una fuente vital de aprendizaje y feedback para tus actividades de Marketing Digital. Te ayudará a estar siempre actualizado sobre las últimas tendencias en tu sector además de dirigirte en la dirección apropiada de las mejores prácticas en Marketing Digital sobre SEO y SEA.

Estos resultados de los primeros puestos para el término "Cómo tener éxito online” ofrecen algunos consejos útiles para optimizar el meta título y las meta descripciones de las páginas de tu sitio web. Puedes ver cómo las palabras clave "tener éxito" o “éxito online” se encuentran tanto en el título como en la descripción; también el atractivo uso de números impares en los títulos, así como adjetivos de autoridad atractivos como "Establece" o frases  y preguntas que despiertan la curiosidad como "¿Quieres ser…?", para presentar estos artículos como frescos y atraer a los usuarios a hacer clic en ellos.

Este tipo de palabras se utiliza en todo tipo de contenidos relacionados con las guías. El uso de números también ayudan a que estos resultados destaquen en las SERP y a que se produzcan clics. Estas técnicas de persuasión pueden no ser la mejor opción para las palabras clave que quieres posicionar, así que asegúrate de hacer una búsqueda de la competencia en la SERP para las palabras clave que persigues, seguro que encontrarás otros adjetivos atractivos y técnicas de formato que cumplen una función similar.

Además, fíjate en que la gran mayoría de los títulos de la primera página son lo suficientemente cortos como para que quepa la frase completa en el título sin que se corte, y que el corte en la descripción solo se produce en puntos que siguen dando al buscador una comprensión completa del propósito de la página y dan la sensación de que hay más partes interesantes por venir.  Para obtener más ayuda sobre cómo hacer esto bien en tu web, consulta este artículo sobre los meta tdatos.

Como podemos ver aquí en el equivalente del motor de búsqueda a una imagen dentro de una imagen: el anuncio de Google Ads no tiene palabras clave en la descripción. En su lugar, este espacio está ocupado por argumentos de peso para los Anuncios de Google, como "utilizado por más de 1 millón de empresas" y "Ayuda gratuita para empezar".

Las palabras clave juegan un papel importante en el SEO y la monitorización de la competencia SEA puede ayudar realmente a que la investigación de palabras clave sea más efectiva. La monitorización de la competencia SEO puede utilizarse para encontrar las palabras clave que tus rivales están utilizando y que también deberías utilizar. La profundidad del análisis que hagas con esto dependerá de tu presupuesto.

Algunas herramientas de palabras clave te permiten ver las palabras clave para las que se posicionan tus competidores, pero también puede hacerse una buena idea de las palabras clave a las que se dirigen tus competidores visitando tu sitio web y prestando mucha atención a las palabras clave utilizadas en los títulos y subtítulos de tus páginas, especialmente las páginas de destino.

También debes asegurarte de que te diriges a las palabras clave de Google Ads de las que tus competidores están obteniendo valor. Hay una variedad de herramientas que le ayudarán a rastrear los anuncios que sus competidores están ejecutando. También vale la pena escribir en los motores de búsqueda las palabras clave que estás considerando elegir para ver qué anuncios aparecen para ellas.

El seguimiento de la competencia también es una forma importante de proteger las clasificaciones que tiene para sus palabras clave de SEO. El seguimiento de la competencia que persigue tus palabras clave te ayudará a estar atento a otros sitios que puedan amenazar los primeros puestos. Cuando veamos que una página sube en los resultados, podemos comprobar su contenido y ver si incluye algún tema adicional o contiene medios atractivos adicionales, como imágenes y vídeos, que también podríamos añadir a nuestro contenido para mantener o incluso mejorar tus posiciones.

También podemos utilizar este enfoque para proteger una ventaja obtenida con los anuncios de Google. Por ejemplo, la supervisión de tus anuncios de Google Ads y de los anuncios de tus competidores te ayudará a darte cuenta de los cambios clave en la estrategia lo antes posible. Por ejemplo, cuando los rivales empiezan a pujar más que tú y ya no estés en las primeras posiciones para los términos que quieres. En ese caso, puedes decidir aumentar tu puja para asegurarte de que tu sitio sigue ocupando la primera posición, o ajustar la configuración de tus anuncios para que se lancen a la hora del día en la que obtienes el mejor valor o cuando es probable que tu competidor ya haya agotado su presupuesto para anuncios.

El link building (construcción de enlaces) es una parte importante del SEO y una de las mejores maneras de conseguir enlaces a tu sitio web es a través de la colaboración de contenidos. Por eso, monitorizar la presencia de tus competidores en las redes sociales puede ayudarte con el SEO. Si otro sitio web está dispuesto a hacer un intercambio con un rival de tu sector, es probable que también estés interesado en hacer uno. Por eso, utilizar herramientas de monitorización de redes sociales para comprobar las últimas colaboraciones de tus competidores es una buena idea.

El análisis de las redes sociales también puede ayudar al SEA, ya que muchas plataformas de redes sociales también ofrecen publicidad gráfica. El seguimiento de las actividades de tus competidores en las redes sociales te ayudará a descubrir otros canales en los que deberías publicar anuncios. Además, te llamará la atención sobre los últimos eventos y ofertas de tu sector para los que también puedes considerar la posibilidad de publicar anuncios.

En conclusión, el seguimiento de la competencia es una fuente vital de información para empresas de todos los tamaños. Puedes orientar a los que están aprendiendo sobre SEO y SEA en la dirección correcta de las mejores prácticas, así como ayudar a los profesionales del marketing a identificar las palabras clave de mayor valor y orientar sus actividades de marketing de la forma más eficaz posible.

El seguimiento de la competencia en otros canales de marketing, como las redes sociales, también puede ser una buena forma de identificar posibles proveedores de backlinks, así como de inspirarse en el SEA, especialmente cuando se realiza con regularidad con la ayuda de herramientas y software de marketing digital.